来源 :食品饮料绿皮书2023-03-28
近日，有着“高端零食第一股”之称的良品铺子发布了2022年的年度报告。年报数据显示，公司年度实现营业收入94.4亿元，同比增长1.24%；归属于上市公司股东的净利润3.35亿元，同比增长19.16%。
在2022年，公司以创新技术赋能零食产品，线上线下市场同步发展，实现了营收与利润的增长。
技术赋能产品
据年报信息显示，报告期内公司投入了5055.35万元用作研发，对比前年提升了27.45%；这些款项共用以开展11项营养健康加工创新技术，其中新型膨化技术、植物肉生产加工等重大技术实现技术到产品的转化，持续提升产品品质。
品牌围绕用户需求研发新品，给消费者带来安全、营养、有趣的产品。例如，品牌旗下的儿童零食品牌”小食仙“聚焦山楂、雪梨、牛乳等天然安全食材，进一步强化其”0添加好营养”的品牌定位；同时针对儿童爱玩的天性，品牌开发了“Happy 乐享桶”、“DIY 兔儿灯”等产品。
另外，品牌针对消费者的节日送礼需求，打造健康粗粮粽、减糖鲜果月饼、金选坚果三大礼盒系列产品，并以敦煌联名国潮包装作为卖点，实现增长。据数据显示，2022年品牌礼品礼盒品类销售额同比增长41.5%。
全渠道同抓
与行业其他品牌不同，良品铺子是如今休闲零食龙头品牌中唯一线上线下两头抓且均衡发展的品牌，2022年其线上主营业务收入46.98亿元，线下主营业务收入46.2亿元，布局稳定且抗风险能力强。
线下方面，2022年新增店铺数达140家，截至报告期末，公司线下门店数量为3226家，分布于23个省/自治区/直辖市181个城市，并围绕单店深挖用户精细化运营，提升用户粘性。
线上方面，除了常规的天猫旗舰店、拼多多旗舰店与京东旗舰店外，公司聚焦抖音平台，持续深耕运营，进一步拓展了市场规模，凭持续孵化店播账号矩阵，在抖音618大促、8月抖音超品日活动中销售达成行业TOP1。
此外值得一提的是，针对2022年国内多地频发的疫情，公司积极利用线上＋线下的资源布局社区团购业务，覆盖华中、华南、华北，华西、华东五大战区重点经济大省，进一步扩张服务城市数量。报告期内，团购业务营业收入同比增长53.49%。