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良品铺子(603719)内幕信息消息披露
 
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良品铺子保护敦煌文化的四年实践:文化传承与产业拉动

http://www.chaguwang.cn  2022-09-21  良品铺子内幕信息

来源 :证券市场红周刊2022-09-21

  2022年中秋节,良品铺子举办“月牙泉边良辰月圆”创意活动,并再次向中国敦煌石窟保护研究基金会捐款50万元,就是以身作则助力莫高窟风沙灾害防治,同时呼吁社会关注并保护千年敦煌文化。

  作为敦煌文化的使者之一,良品铺子已连续四年加入敦煌文化保护者之列。2019年是探索之年,良品铺子以捐款形式,与中国敦煌石窟保护研究基金会合作,成为了敦煌文化的使者与保护者。

  2020年是发展之年,良品铺子将重心放在了对整体敦煌风沙环境保护的关注,向中国敦煌石窟保护研究基金会捐款,用于生态防护林的建设,助力莫高窟风沙灾害防治。

  2021年是升级之年,良品铺子将捐钱捐物做公益的“1.0模式”,升级为把企业优势和解决当下社会问题的方式结合起来的“2.0模式”,将千年敦煌文化融入月饼这一传统美食,并开行业之先河用创新工艺推出鲜果月饼,以敦煌著名地标产品之一的李广杏“入馅”。

  2022年是进化之年,走在公益“2.0模式”上的良品铺子,用创意方式号召社会公众关注保护敦煌文化,助力莫高窟风沙灾害防治,让千年敦煌文化可以延续、传承更久。

  千年敦煌文化与良品铺子的这场美好邂逅,一方面,可以通过良品铺子的直接捐助与对人们的广泛呼吁,助力莫高窟风沙灾害防治,让千年敦煌文化可以延续、传承更久;另一方面,良品铺子则是通过自己的平台,更为有力去拉动当地产业的发展。

  2021年中秋,良品铺子用李广杏“入馅”鲜果月饼,将敦煌最有特色水果李广杏介绍给了全国更多消费者,带动了李广杏种植农户增收和延伸李广杏水果产业链,让敦煌的人文地域内涵进一步深度挖掘。

  

  莫高窟著名的翼马、九色鹿等瑞兽及飞天神女形象,千年敦煌文化通过这些具象插画,活灵活现地通过敦煌IP月饼礼盒呈现在新生代消费者面前,讲述团圆老故事、焕发文化新光彩。每售卖一盒良品铺子敦煌IP月饼礼盒,敦煌文化的传播广度便扩大一轮。

  敦煌研究院院长赵声良曾说“读懂了敦煌,就读懂了中华传统文化的一半”。但文化艺术遗产不管有多么璀璨,如果年轻一代知之甚少,保护和传承就无从谈起。有产品创新力的硬核支撑,敦煌IP月饼才会给消费者带来美好祝福、文化触碰的双重体验,让更多年轻人有机会了解敦煌文化、爱上敦煌文化。

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