来源 :证券市场红周刊2022-09-21
2022年中秋节，良品铺子举办“月牙泉边良辰月圆”创意活动，并再次向中国敦煌石窟保护研究基金会捐款50万元，就是以身作则助力莫高窟风沙灾害防治，同时呼吁社会关注并保护千年敦煌文化。
作为敦煌文化的使者之一，良品铺子已连续四年加入敦煌文化保护者之列。2019年是探索之年，良品铺子以捐款形式，与中国敦煌石窟保护研究基金会合作，成为了敦煌文化的使者与保护者。
2020年是发展之年，良品铺子将重心放在了对整体敦煌风沙环境保护的关注，向中国敦煌石窟保护研究基金会捐款，用于生态防护林的建设，助力莫高窟风沙灾害防治。
2021年是升级之年，良品铺子将捐钱捐物做公益的“1.0模式”，升级为把企业优势和解决当下社会问题的方式结合起来的“2.0模式”，将千年敦煌文化融入月饼这一传统美食，并开行业之先河用创新工艺推出鲜果月饼，以敦煌著名地标产品之一的李广杏“入馅”。
2022年是进化之年，走在公益“2.0模式”上的良品铺子，用创意方式号召社会公众关注保护敦煌文化，助力莫高窟风沙灾害防治，让千年敦煌文化可以延续、传承更久。
千年敦煌文化与良品铺子的这场美好邂逅，一方面，可以通过良品铺子的直接捐助与对人们的广泛呼吁，助力莫高窟风沙灾害防治，让千年敦煌文化可以延续、传承更久；另一方面，良品铺子则是通过自己的平台，更为有力去拉动当地产业的发展。
2021年中秋，良品铺子用李广杏“入馅”鲜果月饼，将敦煌最有特色水果李广杏介绍给了全国更多消费者，带动了李广杏种植农户增收和延伸李广杏水果产业链，让敦煌的人文地域内涵进一步深度挖掘。
莫高窟著名的翼马、九色鹿等瑞兽及飞天神女形象，千年敦煌文化通过这些具象插画，活灵活现地通过敦煌IP月饼礼盒呈现在新生代消费者面前，讲述团圆老故事、焕发文化新光彩。每售卖一盒良品铺子敦煌IP月饼礼盒，敦煌文化的传播广度便扩大一轮。
敦煌研究院院长赵声良曾说“读懂了敦煌，就读懂了中华传统文化的一半”。但文化艺术遗产不管有多么璀璨，如果年轻一代知之甚少，保护和传承就无从谈起。有产品创新力的硬核支撑，敦煌IP月饼才会给消费者带来美好祝福、文化触碰的双重体验，让更多年轻人有机会了解敦煌文化、爱上敦煌文化。