来源 :证券市场红周刊2022-07-29
7月28日-30日，第36届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动在湖北武汉举办。今年是“百花奖”创立的第60个年头，也是首次“花”落武汉。官方发布的主视觉海报，以波涛水流之势，寓意百花一甲子波澜壮阔、勇毅前行的光辉历程，象征江城武汉、百湖之市的浪潮涌动，蕴含英雄城市、英雄人民的精神力量。
起源于武汉的高端零食品良品铺子，从未缺席这座英雄城市的每一个重要时刻。这一次，良品铺子以“第36届大众电影百花奖颁奖典礼特约合作伙伴”的身份携手百花奖，以高端零食款待四方宾朋。这既是良品铺子首次与全国性文艺评奖颁奖典礼携手，更是一次品牌文化建设的全新进阶。
武汉每一个重要时刻，都有良品铺子相伴
本届百花奖由中国文学艺术界联合会、中国电影家协会、武汉市人民政府共同主办，以“花开江城光影未来”为主题，坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持文艺“为人民服务、为社会主义服务”方向，坚持“百花齐放、百家争鸣”方针，坚持“简约、安全、精彩”办会理念，办成一届人民的盛会、艺术的盛会，展现新时代英雄城市新风貌。
良品铺子作为一张闪亮的“美食名片”，此次以特约合作伙伴的身份亮相开幕式及百花奖论坛、产业论坛、提名者表彰仪式、国产影片展、艺术家下基层、红毯仪式、颁奖典礼暨闭幕式等主体活动现场，全程助力“百花”在武汉盛开。
以武汉为“家”，良品铺子与这座“英雄的城市”始终携手向前，从未缺席过每一个重要时刻。在2019年末至2020年初这段最艰难的时刻，良品铺子与武汉共进退，履行社会责任为城市助力；后疫情时代，良品铺子相继推出“人间烟火在武汉”系列视频、公益短片《听她说谢谢你》，为城市留下深刻的影像记忆；在樱花季推出系列产品，一起守护武汉樱花这张“城市旅游名片”……
持续为社会贡献力量，以实际行动回应公众期待，良品铺子致力于成为一家极具人文关怀、富于民族使命感的食品企业。就在前不久，2022年度（第四届）湖北最佳上市公司评选奖项揭晓，良品铺子获得“湖北最具社会责任上市公司”荣誉奖项。
百花奖60岁生日，良品共祝这一刻
大众电影百花奖是1962年创立的全国性文艺评奖，今年恰逢百花奖60周年，良品铺子与来自全国的电影工作者、专家学者、热心观众一起，迎接百花奖一甲子的到来，共同展望中国电影产业的发展与未来，共同见证新一届百花奖获得者的诞生。
献礼百花奖60岁生日，良品铺子为颁奖典礼、论坛等系列活动提供零食茶歇服务。延续良品铺子一贯高品质、高颜值、高体验的价值主张，精选高蛋白肉脯、轻甜芒果干、特好剥碧根果、脆冬枣、长白山臻品红松等10款零食产品，个个都是“金字塔尖选好料”的S级爆款。比如特好剥碧根果、长白山臻品红松，都是通过品质90+认证的“中国好坚果”。
多年来，良品铺子坚持以高端零食装点阖家欢乐的节庆场景，已然成为消费者心目中的“节庆品牌”，是逢年过节、人际往来必选的礼遇佳品。而这一次，良品铺子以诚意满满的高端零食款待四方宾朋，让来自全国各地的电影人和观众感受到湖北企业、武汉品牌的热情、温暖与品质，再一次加深良品铺子高端零食品牌的印象。在武汉留下“百花60”的难忘瞬间，亦能带走关于这座城市的味道与记忆。
品牌进阶新路径，首次携手全国性文艺评奖颁奖典礼
“金字塔尖选好料”的良品铺子以安全为基石、以品质为核心高筑行业壁垒，持续打造“高端零食”。在品牌成长的过程中，品质、创新始终是良品铺子的成长“密码”，满足目标消费群体的偏好和潮流，持续上新多元产品，满足美食爱好者的风味探索。同时，良品铺子发力品牌建设，积极传递品牌价值观并积蓄品牌力量。
一是花样玩转影视植入赛道，借力大剧流量、综艺热度迅速提升品牌力、知名度以及对消费者心智的影响力。凭借独到的选品眼光和高明的植入策略，良品铺子持续在《安家》《小舍得》《小敏家》《心居》等高收视率、高播放量、高话题度的头部大剧，《披荆斩棘》《花儿与少年·露营季》等头部综艺节目中“霸屏”，营销组合拳与IP花式玩法深入人心。
二是勇于尝试多业态的大胆跨界，进一步提升其作为国产高端零食龙头企业的文化内涵。2019年至今，良品铺子携手敦煌研究院传承和弘扬中国优秀传统文化，向年轻人推广敦煌文化，助力提振中华文化自信。去年年底，良品铺子与环球影城大IP跨界联动，与Z世代消费者精致生活相融，持续为推广中国零食文化助力。
不论是《披荆斩棘》，还是北京环球影城，或是文化息浓厚的敦煌系列，每个被年轻人喜爱的IP，良品铺子总能找到连接点。此次携手百花奖颁奖典礼，是良品铺子首次与全国性文艺评奖颁奖典礼合作，这既是高端零食品牌与时代电影艺术的一次惊喜碰撞，也是良品铺子在品牌文化建设上探索出的一条全新路径。借助这场人民的盛会、艺术的盛会，良品铺子将以更深层次的品牌形象走进全国观众的心。