来源 :荆楚网2022-03-07
2月27日从良品铺子获悉，今年春节期间该公司推出的年货礼盒主打坚果品类，大受市场欢迎，年货节销量增幅达75%。
走进良品铺子汉口站店，各式坚果礼盒占据了店铺展示的核心区。礼盒内容以优质坚果为主，突出品质。“夏威夷果优选澳洲南纬25度核心产区大果，超过95%的完果率、99%的开口率，远高行业平均水平”“开口榛子优选美国金口榛子，超过99%的开口率，新鲜原料，更大颗粒。”……一系列广告语颇为吸引眼球。
店长谭立云介绍，她在良品铺子工作8年，感受最深的就是年货礼盒的变迁：几年前的礼盒品种比较单一，以传统糖果、果脯、常规坚果为主，包装设计也相对简单。2019年春节开始，新古典中国风的“拾贰经典”年货礼盒和国内首款敦煌IP礼盒以“潮、美、酷”的设计风格，抓住了一大波国潮审美的新青年。到了今年，年货礼盒开始主打高端坚果产品，其中最受消费者欢迎的188元良品金选礼盒，坚果就有11款，包括了原料来自美国加州的巴旦木，碧根果优选自北美、南非两大产地，还有新疆阿克苏地区核桃、越南平福地区腰果等等。
除了产品的迭代升级外，良品铺子还加强了元旦至春节期间的品牌营销力度。2022年1月，良品铺子携手天猫超级品牌日（以下简称超品日），同步首发独家限量“金年开金口礼盒”。超品日期间，良品铺子销售额突破8000万元，在天猫食品生鲜类目中成交额行业第一，同比增长94.1%。
良品铺子相关负责人表示，将继续坚定不移推进高端零食战略，深耕细分需求，从市场端转向消费者端，基于消费需求和消费场景研发更多健康营养的高品质零食。