最近娱乐圈的“大瓜”吴亦凡事件，想必各位都知道了。
事件的持续发酵，引起了社会各界的关注，不仅相关部分对此进行回应，与他合作过的品牌也相继发声，与其迅速“分割”，其中包括立白、韩束、康师傅、良品铺子等十余个品牌。
不过，解约后几家欢喜几家愁，韩束与吴亦凡解约后的首次直播实现了销量暴涨，良品铺子却在宣布与其分割的后一天股价大跌10%。
股价大跌皆因前代言人？
品牌与代言人，一荣俱荣，一损俱损。
在吴亦凡陷入舆论漩涡之时，良品铺子站出来与其“分割”。7月18日晚，良品铺子九点多发布微博表示“与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。”
良品铺子于2019年签约吴亦凡为代言人
良品铺子在此事中有所表态，向外界表明了它态度，那就是绝不与劣迹艺人为伍。不过，就算是收获了大众好感度，也并没有扭转它的现状。7月19日开盘后，良品铺子股价一路暴跌，盘中最大跌幅达9.88%，一度逼近跌停；午后收盘价36.30元，较上一个交易日跌幅4.60%。
股价一路下跌，是因为前代言人的问题吗？纳食不这么认为。一来是代言早已到期，对品牌的影响不大，二来是在这种情况之下，良品铺子的做法很拉好感，只会激发大众的购买欲望。
那为何良品铺子的股价会暴跌呢？恐怕还要从自身找原因。
“高端零食第一股”，或许正在被资本抛弃
近些年，国内零食行业发展迅速，百草味、来伊份、三只松鼠、良品铺子等品牌的迅速崛起，撑起了近千亿的市场。其中，良品铺子一度被给予厚望。
资料显示，2006年良品铺子创立，2019年良品铺子正式提出“高端零食‘概念，同年，以2500万元签下吴亦凡作为品牌代言人。2020年2月，良品铺子在A股主板挂牌上市，成为“高端零食第一股”。
登陆资本市场时，良品铺子曾无限风光，连续收出15个涨停板，之后股价继续震荡上行，在2020年7月初录得最高价86.98元，市值达到348亿。不断创造奇迹的良品铺子自然成了香饽饽，获得众多资本的青睐，除了高瓴资本，还有80余家基金加仓。
只可惜好景不长，良品铺子高开低走，股价一路下跌，与资本的“缘分”也即将划上句号。
截止到今年一季度末，良品铺子的机构持仓家数锐减到了9家。其中，高瓴资本更是几度减持，让良品铺子元气大伤。
据了解，高瓴资本在2017年对良品铺子投资超8亿元，成为公司战略投资者。期间，双方一直处于“蜜月期”，但是到了2021年，一切都变了。2月底，良品铺子发公告称高瓴资本将减持良品铺子合计不超过公司总股本的 6%；7月13日晚间，良品铺子再次发布公告称，其于7月13日收到珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴的通知，自2021年6月8日至2021年7月12日，信息披露义务人已经合计减持公司股份484万股，超过公司总股本的1%。
良品铺子，到底怎么了？
资本是无情的，当上市公司开始有不好的苗头之时，他们会主动抛弃。因此，资本的不断减持，可以说是间接证实了良品铺子的现状不容乐观。
首先，近几年良品铺子的营收虽上涨，但是净利润不理想。营收由2015年的31.49亿元上涨为2020年的78.94亿元，表面看起来翻了1.5倍。但是在这背后，净利润的增长率却逐渐下降，，2018、2019、2020三年的净利润增长率分别为520.61%、42.73%、0.94%。良品铺子净利润的暴跌，完美印证了“雷声大，雨点小”这句话。
良品铺子2015-2020年归属净利润
其次，口碑一路下滑，产品质量屡次被投诉。前段时间，有消费者投诉称在良品铺子鸡肉肠中发现蛆虫，这件事情闹得沸沸扬扬，几度登上微博热搜。虽然良品铺子进行回应，称已对同批次产品进行排查，暂未发现同类问题。但是，此事一出，品牌口碑一落千丈。
不仅如此，良品铺子在黑猫投诉平台上的投诉量为700+，投诉的主要内容仍为质量问题，例如食品发霉、食品中有异物等。据悉，良品铺子只是零食“搬运工”，产品制作都由上游供应商完成，一系列的食品安全问题的曝出，也反映出了品牌对产品质量的把控能力较差的问题。
最后，“高端路线”能否走得通，需要打一个大大的问号。零食市场竞争激烈，产品同质化严重，良品铺子为了摆脱这一现状，率先提出了高端化路线，并表示要针对"注重产品品质、注重营养健康"的细分消费人群，为他们提供"高品质食品"，并做好产品交付与体验。
想法是好的，但行动起来难度较大。目前，提到良品铺子，大众的印象仍是签了吴亦凡代言，包装越来越好，价格越来越贵，其他的和三只松鼠、百草味并无差别。
此前，良品铺子表示做“高端零食”是品牌未来十年的企业战略与品牌经营战略。现在时间已经过了将近3年，这一战略算不上成功，不过还有7年，良品铺子能够逆风翻盘，需要时间的验证。当然，想做好一家上市公司，仅仅靠口号是不够的，产品从生产到上市的每一个环节都至关重要。
对于经销商而言，选对产品很重要。如果您想要代理零食却找不到合适的品牌，欢迎扫描下方二维码，纳食将有专业人士为您答疑解惑。