在消费市场不断升级的今天,一个拥有深厚历史积淀的品牌如何焕发新生?香飘飘给出了自己的答案。从中医药传承创新到国际化战略布局,这个以“绕地球”闻名的品牌正以温暖关怀为纽带,连接传统与现代,沟通中国与世界。
中医药现代化的温暖实践
近日,在天津中医药高质量发展大会上,香飘飘推出的「古方五红暖乳茶」成为全场焦点。这款产品将传统中医养生智慧与现代食品工艺完美融合,吸引了众多院士、国医大师及行业专家。中国工程院张伯礼院士更是在现场品尝后表示:“其实青春期的女生痛经更明显,她们也愿意喝这个”。
这一创新源于对用户真实需求的深度洞察。品牌研究发现,中国近60%的女性长期面临生理期不适困扰,而现有解决方案要么存在药物副作用风险,要么效果不佳。基于这一洞察,香飘飘决定将传统“五红汤”古方现代化,通过与浙江中医药大学合作成立“健康养生饮品研究院”,在经典方剂基础上进行科学优化。同时,品牌寻访并携手拥有百年历史的省级非物质文化遗产“膏方熬制技艺”,通过“选材、浸泡、煎煮、浓缩、收膏”等八道核心工序,将食材精华凝练成膏,力求最大化保留有效成分。
最终,「古方五红暖乳茶」以品牌经典的杯装形态呈现。产品将非遗工艺熬制的五红膏与优质牛乳、红茶结合,主打“有效、便捷、愉悦”。上市后,该产品在目标用户中获得了积极反馈,复购率表现突出,被众多用户亲切地称为“姨妈神器”。使用场景也从个人护理延伸至闺蜜关怀、员工福利乃至家庭情感联结,成为传递温暖的载体。
全球化战略的文化表达
当目光转向海外,香飘飘旗下品牌Meco在俄罗斯市场展现出强劲的发展势头。在莫斯科第四届“欢乐春节”大型新春联欢会上,Meco作为赞助伙伴,以甜蜜风味陪伴逾1400位中俄嘉宾共庆中国农历新年。现场,融合真茶与天然果汁的Meco系列产品成为连接两国文化的甜美纽带,让俄罗斯青少年及其家庭在感受中国传统节日氛围的同时,直观体验当代中国饮品的创新魅力。
这一参与绝非简单的品牌曝光,而是香飘飘全球化战略从产品输出迈向文化融入的重要标志。通过支持扎根海外社区、促进民心相通的人文活动,Meco让品牌与欢乐、团圆的节日意象紧密关联,在消费者心中建立起更深层次的情感连接。
温暖连接未来
从天津到莫斯科,从传统古方到现代工艺,从本土实践到全球布局,香飘飘的每一步前行都体现着对用户需求的精准把握和对文化价值的深度挖掘。品牌不再局限于提供解渴的饮品,而是致力于解决用户的真实健康痛点,传递切实的关怀。
这种“内外兼修”的发展策略,既传承了中华优秀传统文化,又拥抱了现代生活方式,展现出中国品牌在新时代的成长智慧。未来,香飘飘将继续秉持“香飘世界”的初心,让每一杯饮品都成为传递温暖、连接心灵的载体。在健康中国战略和文化自信的时代背景下,这个传统品牌正以创新姿态,书写着中国消费品企业转型升级的新篇章。举报/反馈