12月15日，话题“宁波香飘飘食品有限公司破产”登上热搜，报道称公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将在12月18日被破产拍卖，起拍价仅为100元。
社交平台上，不少网友发出疑惑：“一年卖出7亿多杯”的香飘飘奶茶倒了？事实上，此“香飘飘”非彼“香飘飘”。
同日，香飘飘官微发布声明称：破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球。
宁波香飘飘商标100元起拍
阿里拍卖破产强清平台显示，宁波香飘飘食品有限公司已破产，由其破产管理人进行公开拍卖活动。
平台显示，12月18日，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元，并说明“本标的属于破产企业的破产财产，系无形资产”。
今年10月，宁波香飘飘食品有限公司名下位于慈溪的一工业房地产已进行拍卖，监督单位为慈溪市人民法院，最终以1203万元拍出。
天眼查显示，宁波香飘飘食品有限公司成立于2007年，位于浙江省宁波市，是一家从事食品制造业为主的企业，2022年12月被吊销企业营业执照。
与“香飘飘奶茶”非一家公司
15日晚，@香飘飘（香飘飘食品股份有限公司）发辟谣微博：网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球，感谢各界朋友的关注。
这并非两家公司第一次被人误会。上市公司香飘飘曾在互动平台被投资者问及两者的关系，公司回答称，“宁波香飘飘并非由我司成立，我司也未曾参股或控股该企业，该企业与我司无关联。”
据香飘飘官网，香飘飘食品股份有限公司位于浙江省湖州市经济技术开发区，创立于2005年，旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌。
2017年，登陆上交所成为“中国奶茶第一股”，现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。
香飘飘冲泡业务收入仍在下滑
10月30日晚，香飘飘发布2024年第三季度报告。报告显示，前三季度公司实现营业收入19.38亿元，同比下降2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润亏损575.49万元。其中，第三季度，公司实现营收7.59亿元，同比下降6.1%；归母净利润4723万元，同比下降0.62%。
对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
分产品看，香飘飘的冲泡类产品前三季度实现销售收入11.1亿元，同比下降8.27%。该业务板块的营收占比最高，一直是香飘飘的核心业务。此前在披露亏损的半年报时，香飘飘就将业绩亏损的原因归结于其冲泡业务，称“冲泡业务处于销售淡季”，可见进入三季度，冲泡类产品收入仍在下滑。
近年来，现制茶饮品牌如雨后春笋般涌现，香飘飘的传统冲泡类产品受到极大冲击，有分析人士认为，香飘飘品牌形象过于老化，与消费者需求脱节，香飘飘的传统杯装奶茶产品正逐渐失去吸引力。
相比之下，香飘飘的即饮业务在前三季度表现亮眼。根据财报，即饮类产品前三季度实现销售收入8.01亿元，同比增长7.89 %，营收占比对比去年同期提升3.89个百分点至41.93%。
分渠道看，香飘飘前三季度的收入主要来源于经销商渠道，期内收入17.27亿元，同比增长0.23%；电商渠道的收入为1.19亿元，同比下降30.77%；出口和直营的收入分别为0.15亿元、0.51亿元，同比增长6.48%、15.58%。
经销商方面，前三季度香飘飘全国经销商总数为1851家，期内共增加了320家经销商。
香飘飘“去家族化”转型受阻？
香飘飘业绩之外，香飘飘的人事变动也引起广泛关注。
10月21日晚间，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总经理（总裁）杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。与此同时，香飘飘董事长蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。
值得关注的是，杨冬云从上任到离职仅10个月时间。首次引进职业经理人不到一年便发生变数，也被外界解读为香飘飘“去家族化”管理转型的尝试失败。
查询信息显示，截至目前（2024年12月16日），蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控人；蒋建琪与其兄弟蒋建斌、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有的6.08%股份，香飘飘近八成的股权掌握在创始人家族手中。