总经理杨冬云辞职，香飘飘“去家族化”尝试宣告失败？
10月21日晚间，香飘飘（603711.SH）公告显示，公司收到公司董事、总经理（总裁）杨冬云的书面辞职报告，其辞职后不再担任公司任何职务。
2023年12月22日，香飘飘公告称，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后，蒋建琪仍继续在公司担任董事长。同时，公司董事会聘任杨冬云为公司总经理。
在外界看来，杨冬云成为香飘飘总经理，也被市场看做是蒋建琪“放权”，以及香飘飘“去家族”的信号，但其从上任到离职仅10个月时间。
杨冬云离职也许与香飘飘业绩没有达到预期有关，按照2023年股票期权激励计划（草案），公司2024年营业收入要达到42.23亿元，然而公司上半年仅实现营业收入11.79亿元，同比增长0.75%，完成全年考核目标难度巨大。
杨冬云辞职后不担任任何职务
10月21日晚间，香飘飘发布公告显示，公司董事会于近日收到公司董事、总经理（总裁）杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。
香飘飘表示，杨冬云在担任董事、总经理（总裁）期间恪尽职守、勤勉尽责，公司董事会对杨冬云在任职期间为公司发展所作出的贡献表示衷心感谢。
香飘飘2023年年报显示，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；黛安芬集团中国区副总经理、总经理；易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。
由此来看，杨冬云在化妆品、食品、药品、酒店等行业从事管理工作，从业经历颇为丰富。
从上任到辞职，杨冬云担任香飘飘总经理（总裁）职务仅有10个月时间。
2023年12月22日，香飘飘发布公告显示，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后，蒋建琪仍继续在公司担任董事长。同时，公司董事会聘任杨冬云为公司总经理。
当时，蒋建琪表示，辞任总经理是为了进一步优化公司治理结构，提高公司治理水平，综合考虑公司长远发展规划。
在外界看来，杨冬云成为香飘飘总经理，也被市场看做是蒋建琪“放权”，以及香飘飘“去家族”的信号。
股权结构显示，香飘飘是一家典型的家族企业，公司实际控制人蒋建琪、陆家华持有公司股票比例分别为56.43%和7.10%，合计达63.53%，两人为夫妻关系。同时，陆家华还在公司担任董事一职。
2024年3月30日，香飘飘公告显示，公司董事、副董事长蒋建斌提交书面辞职报告，其因个人原因，申请辞去公司董事、副董事长职务，辞职后仍继续担任公司其他职务。
蒋建斌的辞职，也被看做是为杨冬云让路。
蒋建琪与蒋建斌为兄弟关系，蒋建斌持有香飘飘股份3600万股，占公司总股本的8.76%。
此外，蒋建琪与陆家华的女儿蒋晓莹在香飘飘担任董事，持股达1800万股；股东蔡建峰与股东王芳为夫妻关系。
销售费为研发费约18倍
蒋建琪与杨冬云也有一段“蜜月期”，而且给予丰厚的物质作为保障。
2023年12月29日，香飘飘公告称，蒋建琪以协议转让的方式将公司5%的股份转让给杨冬云，转让价格为13.43元/股，总价2.76亿元。
有市场观点认为，这一举措被视为香飘飘与职业经理人深度绑定的证明。
而且，杨冬云自2024年2月8日至2024年6月27日，通过上海证券交易所系统以集中竞价的方式增持香飘飘股份99.01万股，占公司总股本的0.24%。
从最后一次增持的时间来看，杨冬云4个月前还对香飘飘的未来发展充满信心。
10月22日晚间，香飘飘简式权益变动报告书显示，杨冬云持有香飘飘股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。
公告显示，杨冬云委托蒋建琪行使表决权的股份总计2110.75万股，占公司总股本的5.14%。其中杨冬云将其持有的公司1813.58万股股份质押给了蒋建琪，占公司总股本的4.42%。
需要注意的是，2023年底，杨冬云仅上任10天，但其从公司获得的税前报酬总额达5.73万元。由此推算，杨冬云的年薪或超过200万元。
杨冬云为何离职？这也许与香飘飘业绩没有达到预期有关。
2019年，香飘飘营业收入达39.78亿元，同比增长22.36%，创下新高。
然而，2020年至2022年，香飘飘营业收入分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，同比分别增长-5.46%、-7.83%和-9.76%，已连续三年下滑。
2023年4月，香飘飘发布2023年股票期权激励计划（草案）显示，本激励计划的首次授予部分股票期权的行权考核年度为2023年至2025年三个会计年度，公司层面业绩考核目前均以2022年度营业收入为基准，三年营业收入增长率分别不低于15%、35%和50%。
这也就意味着，2023年至2025年，香飘飘营业收入目标分别要达到35.97亿元、42.23亿元和46.92亿元。
2023年，香飘飘实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；净利润2.80亿元，同比增长31.04%，完成了考核目标，但与2019年业绩相比还有差距。
2024年上半年，香飘飘实现营业收入11.79亿元，同比增长0.75%；净利润为-2950.11万元，同比增长33.02%。
因此，香飘飘下半年营业收入要超过30.44亿元，才能完成全年考核目标，这无疑已难以实现。
值得一提的是，2024年上半年，香飘飘销售费用虽下降8.08%，但仍然高达3.36亿元；公司研发费用虽上涨21.40%，但也仅有1870.88万元。
综合来看，2024年上半年，香飘飘销售费用为研发费用约18倍。