来源 :食品板2024-05-06
随着包装事件的持续发酵，近日，香飘飘火出圈了！
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官方力挺，股票涨停
直播间销售额暴涨400%
香飘飘对此事一直持有鲜明支持的态度。5月4日，企业官方微博发文回应：“我们的员工是好样的！”5日，有网友拍到，香飘飘董事长蒋建琪深夜为事件员工举牌接机，更有香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示公司已经给予事件中的员工10万元现金奖励。
“包装事件”和官方力挺的态度，不仅为香飘飘带来了泼天流量，更引发了国内网友的深度共鸣和野性消费。4日、5日两天内，超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍！
此外，香飘飘抖音直播间中，上架的事件同款产品已经断货，主播表示，“热搜同款杯套正在紧急备货，到货后补发。”
在五一节后首个交易日，香飘飘收获涨停。截至5月6日收盘，香飘飘每股报价19.21元，创下了2023年7月以来的新高，总市值一天涨了7.19亿元至78.9亿元。
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2023年实现盈利双增
今年延续增长势头
成立于2005年的香飘飘，以香飘飘、Meco蜜谷、兰芳园三大品牌线，以及“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的广告语火遍全国，成为了家喻户晓的国民品牌。2017年，香飘飘在上交所主板挂牌上市，成为“中国奶茶第一股”。
此前，香飘飘业绩曾一度低迷。而香飘飘2023年年报显示，去年香飘飘实现营收36.25亿元，同比增长15.90%；净利润2.80亿元，同比增长31.04%，业绩回暖实现营利双增。同时，香飘飘还发布了2024年一季度报告，显示营收7.25亿元，同比增长6.76%；净利润2521万元，同比增长331.26%，延续稳定增长势头。
这得益于香飘飘的积极求变和团队调整。2023年，香飘飘围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线，持续推动冲泡产品的创新升级，推出了牛乳茶、咖啡等多款健康化新品，实现了冲泡业务的修复增长和即饮业务的营收稳健。此外，香飘飘组建即饮销售团队，积极调整管理层，进一步驱动了企业的升级革新。
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踩中爆红密码
香飘飘接住了泼天流量
2024年，“包装事件”的突然发酵，让国人看到了“不一样的香飘飘”。
对于此事，国内支持和称赞者占据大多数，纷纷在社交媒体上力挺：“什么香飘飘，这分明是红旗飘飘？”“香飘飘真是好样的！”，更有消费者集体冲入直播间，为香飘飘奉上了一份“野性消费”。也有少部分人持观望态度，表示：“爱国情怀退潮后，这波流量，香飘飘接得住吗？”
大概率是可以的。香飘飘自成立以来，并非靠营销取胜，而是有着坚实的产品力和渠道力，拥有鲜明的壁垒优势。对于香飘飘来说，此次的事件是聚焦关注、提升品牌好感度的突破口，能够让更多的人了解到“不一样的香飘飘”，看到香飘飘顺应时代和市场，积极做出的改变。
2024年，香飘飘推出了一系列的革新举措。从渠道来看，香飘飘加码零食量贩渠道，旗下果汁茶和冲泡类产品已经进入零食量贩渠道销售，同时与直营零食渠道共同探讨合作。从产品来看，围绕着重点大单品“兰芳园冻柠茶”，香飘飘规划以广东、北京、上海等地区作为重点，开拓终端适销门店。
此次意外爆红，对香飘飘而言正是锦上添花，踩中流量密码和情绪风口，香飘飘这回打开了大市场！
对于香飘飘此次的出圈爆红，您有何看法？欢迎在评论区留言！