宅男财经丨香飘飘难扭亏，即饮业务市场不买账？

　　日前，香飘飘发布2023年半年度报告显示，今年上半年，公司实现营业收入11.71亿元，同比增长36.26%，归母净利润亏损0.44亿元。虽然即饮业务稍有起色，二季度营收反超冲泡板块，但公司仍未扭亏。

　　来源：公司公告截图

　　中国食品产业分析师朱丹蓬在接受宅男财经采访时表示，近年来香飘飘也推出很多创新迭代产品，但都没有给公司带来太多业绩增长。而这背后的原因在于，香飘飘这一品牌包括其产品类别都出现老化，虽然公司不断提高营销费用，但它的品牌核心其实在低线城市，推广媒介主要针对一二线市场，它所推出的即饮业务也是对高线市场的布局，但很多消费者却并不买账。

　　朱丹蓬指出，当前香飘飘需要解决的问题是投入了资源，但销量却未达预期，今年上半年公司营收虽有增长，但仍难摆脱亏损，其中既有费用投入的问题，也存在消费者对其品牌认知不够。所以下一步，香飘飘应着力巩固冲泡市场，再开拓即饮市场，两者之间如何平衡，有待于公司决策布局。