来源 :南早网2022-08-26
近日，香飘飘(603711)发布2022年半年报，22上半年实现营业收入8.59亿元，同比下降21.05%；实现归母净利润-1.29亿元，同比下降107.57%。其中，第二季度实现营业收入3.64亿元，同比下降8.48%；实现归母净利润-0.70亿元，同比下降6.62%。
对于此份经营业绩，天风证券(601162)研究员点评称：“营收端，疫情等因素扰动销售承压，但环比逐步恢复，下半年即饮类产品蓄势发力。利润端，原材料涨价成本端承压，提价及销售回暖有望改善公司盈利能力。”
除了二季度稳定的业绩表现外，上半年，香飘飘坚持“双轮驱动”战略，围绕“产品创新、品牌升级、渠道优化”的年度发展策略，稳步推进公司经营的转型创新，也取得了一些积极的成果。
公司半年报显示，2022年上半年，MECO果汁茶产品实现营收3.58亿元，同比实现了正增长。其中，在公司进行渠道精耕的核心95城中，销量增幅前五的城市平均增长幅度达到了23.69%，这和公司近年来聚焦原点渠道，打造销售势能的经营策略是分不开的。此外，公司上半年还推出了荔枝百香、芒果芭乐两种新口味，市场反响较好。
产品与品牌方面，香飘飘上半年围绕“双轮驱动”的战略，对品牌和产品战略进行了重新梳理，有序推进新品的研发和创新工作。冲泡类产品，推出了更适合夏季销售的冷泡牛乳茶产品；即饮方面，瓶装果汁茶作为杯装果汁茶消费场景的延伸与补充，探测性推向市场；兰芳园方面，推出了瓶装冻柠茶和咸柠七，进一步对瓶装即饮市场进行探索。
此外，2022年上半年，香飘飘基本完成了各省区专职电商团队的搭建工作，累计开发线上经销商307家，覆盖社区团购、O2O、B2C、B2B等多种线上渠道；完成了342家线上店铺、6000余家O2O近场电商门店的建设工作。借助线上渠道的搭建，公司实现了销售额增加近5000万元。
对于下半年的经营，香飘飘在半年报中披露，公司将继续推动冲泡产品的健康化、年轻化升级，并围绕“重推好料系列、家庭/礼品装”的策略，对相应产品进行适度的升级优化；而即饮类产品，则加大瓶装冻柠茶和瓶装果汁茶的测试力度，积极布局后续工作；此外，香飘飘还拟在部分城市进行“单独设立即饮团队”的试点工作。
“夏季软饮料旺季来临，即饮板块新品发力成为公司下半年主旋律。我们认为公司即饮板块在经过培育后，在产品研发思路与渠道运营方面，均有较大改进。一是包装从杯装向PET瓶装做延伸，果汁茶PET瓶装等新品上市；Meco第二增长曲线有望培育成功，冻柠茶、咸柠七踩准0蔗糖0脂热点。二是线上网络渠道愈加完善，开拓O2O、B2C、B2B等线上渠道。此外，年初提价对冲成本端压力，伴随销售端规模效应，盈利能力有望向好发展。”上述分析师点评称。
业内人士表示，香飘飘作为冲泡奶茶这一品类的开创者，在取得连续十年市占率行业第一的辉煌后，没有停下前进的步伐。一方面，公司积极推进冲泡产品的“健康化、年轻化”升级，满足市场所需；另一方面，开创果汁茶新品类，探索瓶装即饮市场，打造公司的第二成长曲线，推动公司转型创新。展现了公司管理层的经营魄力和高瞻远瞩的战略眼光。
从企业发展的规律来看，转型之路大多伴随着阵痛，难以一蹴而就。在此过程中，香飘飘所展示出的负重前行、踏实经营、务实创新的企业特质，在外部环境复杂的当下则显得更加弥足珍贵，或可成为香飘飘未来发展的有利保障。香飘飘的未来发展，依旧值得期待。