来源 :中证网2022-04-30
中证网讯（记者高佳晨）4月30日，奶茶龙头香飘飘发布了2021年业绩报告及2022年一季报。2021年，公司实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83%；实现归母净利润2.23亿元，同比下降37.9%。2022年第一季度实现营业收入4.96亿元，实现归母净利润-5967.7万元。
对于营收的下降，公司解释称，受疫情影响，各地颁布“就地过年”政策，在较大程度上抑制了公司冲泡类产品的节日消费；同时公司坚持与经销商良性互动、共同发展，经销渠道的备货水平更加稳健。根据年报数据，截至2021年12月底，冲泡奶茶的渠道库存同比下降14%，渠道活力呈现增强态势。对于净利润下降，公司解释称主要由于原材料成本相比上年同期有较大幅度提升。公司已于2022年2月1日起，对部分冲泡产品进行调价，预计销售终端的产品价格将于二季度调整到位。
香飘飘相关负责人表示，作为中国冲泡奶茶领军品牌，公司2012年至2021年连续10年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。据介绍，尽管食品饮料全行业都遭受着上游原材料价格大幅上涨的冲击，公司冲泡奶茶板块2021年仍然维持着38.44%的毛利率。
如今，“健康化”已成为食品饮料行业一大升级趋势。香飘飘正积极顺应这一趋势，推动冲泡产品的健康化、年轻化升级，打造成长新动能。年报显示，基于健康产品理念，公司选用了优质乳粉、养生银耳、芝士等健康小料，在传统冲泡奶茶基础上进行升级，于2021年第四季度推出了“啵啵牛乳茶”“臻乳茶”产品，并在电商渠道进行试销，产品上市首个季度实现近2000万元销售收入。
此外，2021年，公司试水“泛冲泡”领域，推出“奶茶自热锅”等产品，将会根据市场反馈不断优化，挖掘泛冲泡领域中长期的市场机会。同时，公司通过“LEANBODY”品牌，针对健身、代餐等高蛋白需求人群，合作开拓高蛋白即饮市场。当前，公司已完成相关产品的研发和试产，进入电商试销阶段。
公司相关负责人表示，作为“双轮驱动”的重要一环，果汁茶一直是香飘飘全力打造的第二成长曲线。公开信息显示，2021年公司果汁茶产品实现营业收入5.56亿元，同比增长6.43%；2022年一季度，果汁茶实现销售收入1.47亿元，同比上涨8.37%，均呈现出逆势上升态势。
公司表示，一方面，公司积极打造更健康的饮品，升级杯装果汁茶的产品配方，在蔗糖0添加的同时，将果汁含量提升至25%以上，使MECO果汁茶品质更健康、口感更好；另一方面，经过多年的实践，公司探索出更适合果汁茶的营销和推广策略。2021年，公司聚焦学生这一核心消费群体，深耕学校、CVS等用户匹配程度较高的原点渠道，实现了Meco产品的销售增长。根据年报数据，Meco产品一线城市分销同比增长29.7%，二、三线城市分销同比增长25.8%，原点渠道实现动销增长80%。
此外，2021年，公司以武汉为试点城市，进行了Meco产品样板城市的打造，围绕原点渠道展开丰富的营销活动，提升了Meco产品的销售量与影响力。2021年，Meco产品在武汉的营收同比增长61.5%，2022年一季度销售收入同比增长37.59%，呈现出较高的增长态势。