近日,国民奶茶香飘飘联合浙江大学动物保护协会、全国首家社区动物文明建设协会及杭州领养日,发起助力流浪猫温暖过冬公益捐赠活动。利用新品奶茶礼盒外包装可DIY猫屋的创意设计,香飘飘不仅给流浪在外的喵星人提供了遮风避雨的“温暖港湾”,更为长期致力于流浪动物救助的爱心志愿群体送去了温暖奶茶。
自2005年创立以来,香飘飘一直以社会责任为己任,积极投身社会公益。此次,企业创新形式,首次将受益对象范围扩大至流浪动物群体,关注“人与动物和谐共生”的社会话题,进一步提升了公益的影响力。
每个生命,都有被温暖的权利
公开数据显示,中国流浪动物总数近5000万只,而流浪猫狗的平均寿命只有不到3年(家养宠物猫狗的平均寿命在10年以上)。令人唏嘘的数字背后,是亟需更多人关注流动动物群体,传递爱心与温暖——一把粮、一口水、一个温暖的窝,它们所求的并不多。
据悉,香飘飘此次公益捐赠覆盖了高校、流浪动物救助基地、宠物医院等相关救助组织,以及上百名志愿者。企业捐赠的猫屋奶茶礼盒,包含了红豆奶茶、原味奶茶等4款香飘飘畅销单品,礼盒外箱还采用了“猫体工程学创意设计”。受捐对象只需通过简单的DIY,即可制成可爱猫屋,供不同体型的流浪猫自由“伸展猫姿“。
“每年冬天,都有无数小生命在饥寒交迫中死去,此次捐赠对流浪猫来说无疑是雪中送炭。”海天社区动物文明建设协会会长,中南财经政法大学法学院教授钱叶芳在接受采访时表示,未来,如果有更多像香飘飘这样的爱心企业、志愿者加入到流浪动物保护中来,“很多生命故事都会被改写。”
走心的公益,不仅是简单的捐款捐物,更要深入了解,为公益救助对象提供切实的帮助。众所周知,救助流浪动物的相关组织大多数是民间自发组织的,非营利性,运营压力之大可想而知,不少救助站的主人为了“毛孩子”早已倾其所有。“平日里,许多爱心人士或寄送物资,或利用空余时间来现场帮忙,我们心里感激,想有所表示又力不从心。”流浪动物救助基地的金叔说。
以往,大多数关于流浪动物的公益都是以猫狗为主角,香飘飘开启公益新尝试,在帮助流浪动物安然过冬的同时,也温暖了长期以来,为救助流浪动物默默付出的志愿者群体——岁末寒冬,暖暖的香飘飘奶茶,俨然成为最抚慰人心的饮品。
走心公益,“吸猫”引发大众共鸣
随着消费观的升级,用户购买产品从关注使用价值,逐渐向关注商品、品牌甚至企业背后的文化精神特性和形象价值转变。相应地,越来越多企业意识到承担社会责任的重要性。
但,公益从来不是一件容易的事。如何确立合适的公益主题、唤醒更多圈层的用户、调动足够的人力物力……都是其能否真实落地且达成有效目标的关键。
自2019年提出年轻化战略,香飘飘无论是在品牌、产品还是营销层面,都取得了不俗的成绩。企业做公益,自然也要与当下年轻人的需求及审美相匹配。作为国民奶茶品牌,香飘飘除了借自身影响力呼吁大众关爱流浪动物群体,还巧妙地运用了“吸猫”这一当下年轻圈层的流量密码。
据《青年公益态度调查》数据显示,30岁以下的年轻人对公益的关注度达到63.2%。与此同时,在中国,年轻人也是养宠主力,30岁以下养宠者占比接近55%,且58%的养宠者是女性。
从消费角度看,这部分群体中的绝大多数,也是当前奶茶品类的主流消费者。相比其他只能被当作废品扔掉的包装盒,面对可爱、可DIY的香飘飘猫屋奶茶礼盒,她们本就没什么抵抗力:“香飘飘也太会了”“赶紧下单把‘独栋别墅’给主子安排上。”……
而今,随着“香飘飘关爱流浪动物”引发网友关注和媒体报道,香飘飘猫屋礼盒被赋予了更温暖、正向的意义,塑造了香飘飘温暖的企业形象,用户对品牌的好感度,也转换成实际的购买行为:满足日常奶茶需求之余,也能在自家小区楼下给流浪猫“安家”,参与到公益事件中来。
公益赋能企业软实力,是一个长期的过程。
其实,除了“跨界”流浪猫救助公益,十多年来,在抗震救灾、爱心助学、扶贫攻坚等各项公益事业中,香飘飘的社会责任感早已有迹可循。
尤其是2020年新冠疫情期间,香飘飘不仅第一时间向中国红十字基金会捐赠人民币1000万元,专项用于抗击新型冠状病毒肺炎,给奋战在一线的医护人员提供医疗防护保障,还统筹经销商进行调货和配送,定点为武汉社区居民捐赠8000余箱奶茶,传递了温暖的味蕾体验,也传达了香飘飘的企业温度。
“未来,香飘飘将继续通过可持续的公益实践,不断深入践行企业社会责任,把爱与温暖传递至社会各个领域。”香飘飘公关部相关负责人表示,“人与动物和谐共生的理念”需要更多人的了解与和参与。在传递温暖、关爱流浪动物的公益路上,我们能做的还有很多。