来源 :网易2021-08-19
说到奶茶，大家首先想到的可能是喜茶，茶颜悦色，一点点……然而十几年前，香飘飘奶茶才是绝对的王者。
当香飘飘年销售的杯子绕地球N圈的时候，喜茶和茶颜悦色的商标还没被人注册。
没错，凭借一句“每年销量可绕地球两圈”的广告，香飘飘火遍了大江南北，成了家喻户晓的奶茶品牌。
可如今，曾绕地球2圈的香飘飘也转不动了！
奶茶界的消费潮流变迁，发生在旧王退位与新王当立的阶段。与奈雪的茶等新式茶饮企业融资上市的风光相比，传统杯装奶茶龙头香飘飘正陷入业绩停滞与市值缩水的双重困境中。
香飘飘作为“中国奶茶第一股”，面对喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌的攻势，这种货架式冲泡奶茶产品还能“香”多久呢？
时代抛弃你时，或许连声招呼都不打！
号称“销量领先，杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘，目前的处境比较尴尬。今年“16岁”的国产奶茶鼻祖香飘飘，在“俘获年轻人的胃”这场战争中，优势渐减。
在茶饮江湖里，“中国奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）一直都是不可忽视的存在。
不久前，香飘飘发布《2021年第一季度报告》，2021年Q1，香飘飘营业收入6.91亿元，同比增长60.67%，净利润仅有297.52万元，扣非净利润更是亏损1119.97万元。
所有的数据都指向一个令人担忧的现实——香飘飘的奶茶卖不动了。
论玩新花样，自称“连续8年市场占有率第一”的香飘飘，比起蜂拥而至磨刀霍霍的奶茶新品牌，有些捉襟见肘。香飘飘在自家官网称“全球十四亿人都在喝的奶茶”，已经有言过其实的意味。
香飘飘，大势已去了吗？
一直以来香飘飘就是一个重营销的公司，据财报显示，2017年到2019年的三年时间里香飘飘广告费用就高达8.86亿元，与净利不相上下。
除了高昂的营销费用外，这几年面对更加激烈的市场竞争，香飘飘也没有任何求变的想法！
如果说香飘飘的出现对标的曾经街边的奶茶店，那么如今香飘飘的竞争对手已经被彻底改变了。
如果研发和创新跟不上营销、线上销售跟不上时代，那么即便投入再多的营销费用，这样的香飘飘又还能“绕着地球“转多久呢？