来源 :远视财商2024-06-28
10年前、乃至更早的2012年，对于中国家具产业来说，这可能是一次史无前例的大洗牌。那时候的从业者可能意识不到，若干年后，市场会变成以电商为主、互联网+的产业形态；同样，也没有人会预料到，若干年后，家具仅仅是一个载体，而为其赋能更多的是注入AI、数字化的智能化，2022年智能家居市场规模为6516亿元，同比增长12.33%；2023年增长至7157亿元，当大多数人以为房地产衰退，家具产业也将陷入停滞中，未来新建房和老房改造的升级需求依然强劲，市场的每一次转变风向，都有可能将家具产业推向新的发展阶段；2024年市场规模预计将达7848亿元，而2025年超过8000亿元，说明家具市场的天花板还为时尚早，AI 家居行业的蓬勃发展，可能还只是刚在路上。
更让人始料不及的是，以前在中国占有主导地位的国外家具品牌，也有被中国家具反击的一天。在多年“内卷”，行业一次次洗牌后，中国的国产家具不仅在内需中多次完成更新换代，还走向世界，靠出口海外重新崛起。当2024年大家都以为市场萧条、行业不景气时，中国家具却凭借完善的供应链和发达的产业集群，在国外获得扬眉吐气的机会，仅一季度就完成1685.5亿元的出口规模，同比增长20.4%，一举刷新历史新高。
在这一波国内家具出口的浪潮中，当然必须提及一个名字——恒林股份，这个以传统代工转型跨境电商的国产家具品牌，过去的2023年创造了营收81.95亿的良好纪录，畅销国内和海外两地，出口品牌以Nouhaus为主的产品实现利润16.21亿元，同比增长60.50%。
以传统经济类型为代表的家具行业，不像那些所谓的新能源、新兴产业，这个行业在人们的生活中具有重要的地位，但从事该类生产销售的企业大度是匀速发展，不是在产业变革中与时俱进，及时调整策略转型，就是被时代淘汰，很少会遇到什么所谓的风口浪尖，也不大可能业绩像某些行业一样翻几倍、股价一飞冲天。家具产业能在每年的财报中有所增长，已经算是了不起的事。
因此，恒林股份在2023年营收获得30%的增长后，2024年一季度营收继续稳定增长，收入23.54亿元，同比增长近40%；归母净利润1.03亿元，同比增长31.20%。除了2023年的营收、利润都较为可观，2024年一季度的表现也很出色，这对于一家以传统家具为主业的公司来说，已经很难得。
因为业绩如此出色，并且出口成为高增长的一股重要力量，业内外不禁要问：恒林股份究竟是做对了什么？何以在互联网遍布各个领域、智能化突出的时代，还能在众多家具产业不景气的大环境下，一枝独秀？
通常的家具行业，都会把某个区域作为主要的销售对象，利用自身的渠道，在突出主业务的基础上，利用一些附加值来拓展延伸，获得更多的市场认可和更多的客户群体。而以健康坐具开发和制造的恒林股份，是国内最大的办公椅制造商和出口商之一的企业，在2024年全球家具市场规模到达7650亿美元的背景下，恒林股份之所以在众多同行“内卷”中脱颖而出，最大的原因就是玩转了流量密码，准确洞察了TikTok在全球15.6亿用户的潜在需求，保持在全球范围内的高频率曝光，凭借在家居行业深耕多年积累的供应链和产品优势，2023年全年销售在社交媒体和细分领域均处于领先位置。
当然，除了在TikTok拥有广泛的用户群体和较高活跃度的曝光，于2019年入驻亚马逊开始在欧洲和北美地区搭建电商销售渠道，也为如今的营收利润双增长打下了坚实的基础。但真正让恒林股份受到资本青睐、股价和市值都处于高位的，则是主打健康坐具，在此基础上赋能的有关算力服务，而这个和算力搭边的业务正好契合了”“沾算力就涨”的定律，在2023年因为跨境电商概念股的原因，十几个交易日股价涨超40%，一度触及自2021年以来的新高。
不过，让恒林股份受到资本力捧的原因，还是它顶着“办公椅出口第一股”的名头，因为跨境电商成外贸增长的新引擎，也因为在同行中拥有较强的自主创新力，自身实力过硬、产品品质卓越，从而在出口23年后获得欧美等国家地区的高度认可，业绩刷新历史纪录，也为未来创造了良好的机遇。