来源 :证券市场周刊2024-06-06
2023年，全国塑料制品行业完成产量7488.5万吨，同比增长3%；2.18万家规模以上企业累计完成主营业务收入同比下降1.7%，利润总额同比下降1.6%；塑料制品出口1008.1亿美元，同比下降3.9%，顺差836.2亿美元，我国继续成为塑料制品生产、消费第一大国，全行业向高质量发展不断迈进。聚焦当下市场竞争格局下。高、中、低端产品的核心竞争因素分别体现在品牌、渠道和价格方面。随着城镇化进程的持续推进、人民生活水平的提高，具备较强产品研发能力和品牌影响力的大中型企业将会占据有利的发展先机，不断扩大市场份额，提高行业集中度。
其中据了解，茶花股份（603615）自成立以来，一直专注于以日用塑料制品为主的家居用品的研发、生产和销售。公司产品系列齐全，款式丰富，基本涵盖了所有与居家相关的日用产品，形成1,000多个单品的产品体系，成为公司构建竞争优势和实施品牌运营的坚实基础。
当前，茶花股份积累了较强的营销优势、研发优势、产品优势、质量优势和品牌优势，并储备了大量的人才、技术、渠道等方面的资源。首先在营销渠道优势方面，公司建立了经销商销售、部分商超直营、电商销售等覆盖全国的营销渠道。其中，线下营销渠道包括省级经销商、地级经销商、自营KA渠道、特通渠道及海外销售等，覆盖了全国的所有省份及主要KA系统，产品进入众多大、中、小型超市终端。电商业务覆盖了天猫、淘宝、京东、拼多多四大电商平台和其他主要电商渠道，并积极布局直播内容电商、朴朴等到家业务及其他新兴销售模式。值得一提的是，茶花家居旗舰店由公司直营或指导经销商经营，在全国专业流通市场，打造茶花全品类产品的标准门店，实现茶花全系列产品在专业市场的快速、有效触达。公司表示，将持续推进终端生动化、情景化营销，并积极探索新模式，丰富“茶花”营销体系。
在研发优势方面，公司也已经建立了较为完善的研发体系，是“福建省创新型试点企业”“福建省科技型企业”“福州市级企业技术中心”。2023年公司持续加大市场热度较高的产品设计，在设计上尝试了诸多新设计元素，并达成量产。而且在部分品类包装设计上融入品牌设计元素，加强消费者对品牌的印象，有效提升品牌的视觉认知度和忠诚度。得益于公司对新品的研发投入力度，2023年度公司设计的部分清洁类产品荣获CF进出口奖。报告期内，公司共取得发明专利1项，外观专利5项。
与此同时，公司产品线亦十分丰富且优势明显。公司目前拥有1,000多个品项的产品，基本涵盖了居家生活的各个方面，能够全面满足消费者日常居家生活的需求。丰富齐全的产品线契合现代大型连锁商超业态“一站式”采购的购物理念，为公司与大型商超开展合作奠定了良好的基础。同时，依赖强大的研发力量，公司每年不断推出新品，优化完善产品线，并对玻璃、不锈钢、五金、布艺等不同材质的产品与塑料制品的结合进行了积极的尝试，为消费者提供更加丰富的选择，满足消费者不同偏好的需求。此外，公司一直致力于打造公司品牌形象，经过20多年的发展，“茶花”品牌在我国日用塑料制品行业已具有较高的知名度，得到了消费者的广泛认可。
对于未来的发展战略，公司表示，将以“打造最值得消费者信赖和尊重的品牌”为企业愿景，以“五赢-消费者赢、员工团队赢、合作伙伴赢、企业股东赢、社会赢”为企业核心文化，以“永恒的品质、永远的创新”为经营理念，以“品牌至上、渠道为王、产品致胜”为企业战略，专注于现代家居用品领域，保持和巩固公司在国内同类品牌中的领先地位。同时通过逐步引进国内外顶尖研发设计人才，加大研发软硬件投入，逐步打造世界级的家居用品研发中心，持续不断地研究开发各类创新型、时尚型家居用品，以满足未来市场消费升级的需求。此外，公司也将在营销上继续对各种渠道进行广度和深度的挖掘，努力将“茶花”打造成为中国塑料家居用品行业值得骄傲的民族品牌。