近年来，国货美妆品牌出海从单点试水迈向系统性布局。海外市场对东方审美与差异化设计的接受度逐步提升，但单品牌独立拓展面临渠道、合规与品牌认知的多重门槛。通过资本纽带整合已具备海外验证经验的品牌，成为头部美妆集团加速国际化落地的有效路径。在此背景下，珀莱雅化妆品股份有限公司近期完成对彩妆品牌花知晓的控股，为其"双十战略"再添关键支点。
5 月 21 日，珀莱雅发布交易公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司与花知晓创始人之一杨子枫签署股权转让协议，以自有资金约 3.511 亿元受让杨子枫所持花知晓 12.5479%股权。公开资料显示，本次交易前，珀莱雅（海南）投资有限公司已持有花知晓 38.4521%股权；本次交割完成后，珀莱雅合计持股 51%，花知晓纳入合并报表。结合 2025 年 4 月披露的年报数据，珀莱雅对花知晓的累计投资规模已接近 7.8 亿元。
成立于 2016 年的花知晓，是国内极具辨识度的少女彩妆品牌，主打浪漫梦幻的原创少女心风格，已累计推出超 25 个原创主题彩妆系列。更为关键的是，花知晓自 2019 年起以日本为首站开启出海，随后进入欧美市场，2025 年海外业务营收突破 2 亿元，同比增长超 50%，成为国货彩妆出海的标杆品牌之一。对于此次增持，珀莱雅方面表示，花知晓在彩妆品类的差异化定位与现有品牌形成互补，同时其作为被市场验证过的出海先锋，能为集团旗下品牌出海探索提供经验。
从战略层面看，本次控股花知晓直接服务于珀莱雅总经理侯亚孟于 2025 年 4 月提出的"双十战略"——未来十年跻身全球化妆品行业前十。据沙利文数据，以 2025 年零售额计，珀莱雅集团旗下已有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞 4 个规模超 5 亿元的明星品牌，在本土化妆品集团中数量居首。控股花知晓后，集团在彩妆细分赛道进一步补强：既有深耕中式美学的彩棠、新锐彩妆品牌原色波塔，再添精准覆盖少女心与泛二次元圈层的花知晓，品牌梯队更趋完整。
在"双十战略"的十年周期中，这一整合能否实现从品牌互补到全球增长的良性循环，值得持续关注。
近年来，国货美妆品牌出海从单点试水迈向系统性布局。海外市场对东方审美与差异化设计的接受度逐步提升，但单品牌独立拓展面临渠道、合规与品牌认知的多重门槛。通过资本纽带整合已具备海外验证经验的品牌，成为头部美妆集团加速国际化落地的有效路径。在此背景下，珀莱雅化妆品股份有限公司近期完成对彩妆品牌花知晓的控股，为其"双十战略"再添关键支点。
5 月 21 日，珀莱雅发布交易公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司与花知晓创始人之一杨子枫签署股权转让协议，以自有资金约 3.511 亿元受让杨子枫所持花知晓 12.5479%股权。公开资料显示，本次交易前，珀莱雅（海南）投资有限公司已持有花知晓 38.4521%股权；本次交割完成后，珀莱雅合计持股 51%，花知晓纳入合并报表。结合 2025 年 4 月披露的年报数据，珀莱雅对花知晓的累计投资规模已接近 7.8 亿元。
成立于 2016 年的花知晓，是国内极具辨识度的少女彩妆品牌，主打浪漫梦幻的原创少女心风格，已累计推出超 25 个原创主题彩妆系列。更为关键的是，花知晓自 2019 年起以日本为首站开启出海，随后进入欧美市场，2025 年海外业务营收突破 2 亿元，同比增长超 50%，成为国货彩妆出海的标杆品牌之一。对于此次增持，珀莱雅方面表示，花知晓在彩妆品类的差异化定位与现有品牌形成互补，同时其作为被市场验证过的出海先锋，能为集团旗下品牌出海探索提供经验。
从战略层面看，本次控股花知晓直接服务于珀莱雅总经理侯亚孟于 2025 年 4 月提出的"双十战略"——未来十年跻身全球化妆品行业前十。据沙利文数据，以 2025 年零售额计，珀莱雅集团旗下已有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞 4 个规模超 5 亿元的明星品牌，在本土化妆品集团中数量居首。控股花知晓后，集团在彩妆细分赛道进一步补强：既有深耕中式美学的彩棠、新锐彩妆品牌原色波塔，再添精准覆盖少女心与泛二次元圈层的花知晓，品牌梯队更趋完整。
在"双十战略"的十年周期中，这一整合能否实现从品牌互补到全球增长的良性循环，值得持续关注。
近年来，国货美妆品牌出海从单点试水迈向系统性布局。海外市场对东方审美与差异化设计的接受度逐步提升，但单品牌独立拓展面临渠道、合规与品牌认知的多重门槛。通过资本纽带整合已具备海外验证经验的品牌，成为头部美妆集团加速国际化落地的有效路径。在此背景下，珀莱雅化妆品股份有限公司近期完成对彩妆品牌花知晓的控股，为其"双十战略"再添关键支点。
5 月 21 日，珀莱雅发布交易公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司与花知晓创始人之一杨子枫签署股权转让协议，以自有资金约 3.511 亿元受让杨子枫所持花知晓 12.5479%股权。公开资料显示，本次交易前，珀莱雅（海南）投资有限公司已持有花知晓 38.4521%股权；本次交割完成后，珀莱雅合计持股 51%，花知晓纳入合并报表。结合 2025 年 4 月披露的年报数据，珀莱雅对花知晓的累计投资规模已接近 7.8 亿元。
成立于 2016 年的花知晓，是国内极具辨识度的少女彩妆品牌，主打浪漫梦幻的原创少女心风格，已累计推出超 25 个原创主题彩妆系列。更为关键的是，花知晓自 2019 年起以日本为首站开启出海，随后进入欧美市场，2025 年海外业务营收突破 2 亿元，同比增长超 50%，成为国货彩妆出海的标杆品牌之一。对于此次增持，珀莱雅方面表示，花知晓在彩妆品类的差异化定位与现有品牌形成互补，同时其作为被市场验证过的出海先锋，能为集团旗下品牌出海探索提供经验。
从战略层面看，本次控股花知晓直接服务于珀莱雅总经理侯亚孟于 2025 年 4 月提出的"双十战略"——未来十年跻身全球化妆品行业前十。据沙利文数据，以 2025 年零售额计，珀莱雅集团旗下已有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞 4 个规模超 5 亿元的明星品牌，在本土化妆品集团中数量居首。控股花知晓后，集团在彩妆细分赛道进一步补强：既有深耕中式美学的彩棠、新锐彩妆品牌原色波塔，再添精准覆盖少女心与泛二次元圈层的花知晓，品牌梯队更趋完整。
在"双十战略"的十年周期中，这一整合能否实现从品牌互补到全球增长的良性循环，值得持续关注。