来源 :珀莱雅股份2026-01-12
在“健康中国”战略持续推进、消费需求向专业化与场景化加速演进的背景下，国货美妆与医药零售渠道的生态协同迈出新的一步。1月11日，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅与一心堂药业集团股份有限公司（以下简称“一心堂”）在云南昆明共同召开发布会，宣布正式进驻线下“非处方药”（OTC）医研渠道，双方将围绕“医研赋能、妆械协同”展开系统化布局，让消费者在日常药房中，也能获得更专业、更安心的护肤选择。
珀莱雅×一心堂合作发布会现场
相比商场专柜与线上平台，药房在多数消费者心中代表着专业、规范与安全。珀莱雅此次选择与一心堂合作加码线下OTC渠道，正是基于这一消费认知，锚定“科学修护，皮肤抗衰”，以填补OTC高端功效市场空白。发布会上双方表示，此次合作并非简单的产品引入，而是将OTC渠道定位为“医研护肤落地场景”，依托药房专业场景与规范管理的零售终端，对功效护肤产品的合规体系、服务模式与终端运营方式进行系统化共建，使科研成果能够以更清晰、更即时的方式服务消费者，共同探索“OTC信任体系下的功效护肤解决方案”。
此次合作是珀莱雅品牌系统性进驻OTC渠道，将围绕“妆械双轨并行”构建产品体系：一方面，将械字号产品作为进入OTC渠道的重要基础，例如珀莱雅首款械字号产品“医用重组胶原蛋白敷贴”，重点适配浅表性创面等非慢性创面及周围皮肤的护理修护、敏感救急等明确场景需求；另一方面，针对药房销售环境，对部分妆字号修护类产品进行专属配置，例如精选“源力系列”，标注“药房专供版”，强化成分信息、功效验证与使用说明的标准呈现，让药师能更直观地理解产品功能。珀莱雅强调，所有进入药房体系的产品，均已完成皮肤机理研究与临床功效测试的双重验证；且在备案、标签与终端说明层面全面适配药房销售规范，包装标注“医研推荐”标识以及附带建议功效说明书，以便于药师讲解。