来源 :钱江晚报2024-08-29
不少美妆企业都在感慨今年的生意难，不过，国货领头羊珀莱雅却交出了一份亮丽的期中考成绩单：今年上半年继续快速增长。从这份成绩单，我们也看到了龙头公司在逆境中超强的韧劲和战斗力。
半年营收50亿元国货美妆公司新高度
8月27日，珀莱雅（603605.SH）发布了2024年半年度报告：公司上半年实现营业收入50.01亿元，同比增长37.90%；归属于上市公司股东的净利润7.02亿元，同比增长40.48%。
公司延续了近几年的快速增长节奏，营收和净利润均创下了同期历史新高。半年营收50亿元，这也是国货美妆公司的一个新高度。
根据国家统计局统计，2024年1~6月，社会消费品零售总额235969亿元，同比上升3.7%，其中化妆品类总额2168亿元，同比上升1.0%（限额以上单位消费品零售额）。行业增速低于预期，这也意味着美妆行业上半年的竞争要比前两年更加激烈，如上美股份将上半年的销售费用大幅提高了1倍多，丸美股份、珀莱雅和贝泰妮等上半年也都提高了销售费用。
从半年度报告来看，有半数美妆公司超过了行业平均水平，多是行业的头部玩家，其中有4家美妆公司上半年实现了快速增长，除珀莱雅之外，还有上美股份（120.7%）、巨子生物（58.2%）、丸美股份（27.65%）。
在已经披露中报的9家美妆上市公司中，珀莱雅的营收超50亿元大幅领先，排名第二的上美股份为35.02亿元，上海家化上半年营收33.21亿元排第三。
2023年珀莱雅的营收为89.05亿元，其中上半年36.27亿元，以此增速看，公司今年营收不仅会稳破百亿元，而且有可能冲到120亿元附近。这也意味着，业内期待的首个百亿级国货美妆企业或将成为现实。
多品牌齐头并进第二梯队品牌接力增长
从单一品牌看，美妆上市公司中，上半年营收最高的是珀莱雅品牌，为39.81亿元，增长37.67%。排在其后的是韩束，为29.27亿元，增长184.7%，而贝泰妮旗下的薇诺娜为23.89亿元。
2023年珀莱雅品牌的营收为71.77亿元，以上半年的营收增速计算，珀莱雅品牌今年有望达到90亿元的水平，这也是国货品牌年营收的新高度；韩束品牌上半年营收29.27亿元，年内有望突破60亿元；可复美上半年的营收为20.71亿元，同比增长68.6%，年内有望冲刺50亿元；薇诺娜2023年的营收为51.19亿元，以今年上半年增速为5.69%来看，2024年很难突破60亿元。
半年度报告显示，珀莱雅品牌上半年在主流电商平台都取得了优异的战绩，其中，3·8活动、6·18活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第1，且6·18活动期间首次获得天猫快速消费品排名第1；成交金额方面，上半年天猫美妆排名第1、抖音美妆排名第2、京东美妆排名第5、国货排名第1。
上半年珀莱雅品牌在对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行升级的同时，在一系列的重磅新品中还应用了全球独家创新成分、独家科技，如“源力面霜2.0”首次将全球独家创新成分“XVII型重组胶原蛋白”应用其中；“红宝石精华3.0”将中国美妆领域首款专利环肽新原料与专研双A组合结合；“净源系列”全新产品线运用了独家控油黑科技和全新发酵精萃成分。
整体来看，公司多品牌矩阵优势突显，上半年均呈现快速增长的格局。同时，公司在新供应链保障方面也做了很多工作。如公司湖州生产基地是行业内全链透明工厂的标杆，上半年持续打造环境友好型绿色工厂，积极启动“雨水零直排”改造工程；湖州生产基地上半年新增生产车间正式投产，是行业内首个工艺自动化控制的新车间。