2023年“双11”电商大促：国货美妆表现亮眼，珀莱雅、福瑞达等龙头品牌备受推崇

　　2023年“双11”电商大促已经结束，各大电商平台和品牌方公布了交易数据。综合电商整体交易额稳步提升，直播电商持续快速发展，其中美妆品类整体增速放缓，但国货龙头表现亮眼。国信零售表示，整体消费渐进复苏，本次“双11”实现平稳表现，回归低价促销实质，营销打法更简单化。各电商平台竞争愈发激烈，格局多元化发展，服务提升消费者体验。重点推荐具备优质产品储备的龙头品牌：珀莱雅、福瑞达、贝泰妮、丸美股份、水羊股份等。但需注意消费信心恢复不及预期、新品推广不及预期、宏观经济风险等风险因素。