来源 :引力传媒2026-02-02
近日，在2026年腾讯达人营销案例大赛中，引力传媒携手美的蒸烤箱项目从众多参赛案例中脱颖而出，荣获赛事金奖。本次获奖不仅彰显了引力传媒在IP营销、内容共创与数据驱动增长领域的系统化能力，也为新品上市场景提供了具有示范意义的创新模式。
本次获奖案例围绕美的灵眸蒸烤箱新品上市展开。面对双十一前夕流量成本高企、厨电品类参数内卷严重、新品信任构建难度大的多重挑战，引力传媒跳出传统硬广采买逻辑，转而以腾讯爆款美食综艺IP《一饭封神》及其主理人黎子安为核心支点，构建“IP内容共创+达人社交扩散+用户参与共建”的整合传播体系，实现以有限预算撬动亿级声量、心智突破与人群资产沉淀的多重跃迁。
在内容策略层面，引力传媒以“人生鸡饭”为核心话题，搭建官方定调、达人二创与用户共创的三层传播网络。通过打造综艺番外篇《一机封神》，以情绪化叙事替代功能说明书，用“轻松复刻大厨同款”的生活化表达重塑高端厨电的沟通方式；同时联动达人与营销号进行玩梗式二创传播，将产品能力转译为更具社交传播力的内容语言；并通过#复刻我的人生鸡饭#话题挑战，鼓励用户真实体验与共创输出，推动围观流量向体验型转化。
在资源打法层面，引力传媒整合腾讯IP综艺硬广资源、节目官方账号矩阵、达人社交平台内容扩散与品牌自有阵地联动，形成从曝光、兴趣、搜索到转化与资产沉淀的全链路协同闭环。项目期间，《一饭封神》节目内多轮深度植入与多平台官方联动，为新品提供强背书与高质量曝光基础；达人内容与营销号扩散进一步放大话题热度，并将流量有效引导至电商与品牌私域。
此次获奖不仅是对单一项目成果的认可，更是对引力传媒长期坚持的“内容资产化、IP共创化与增长系统化”营销方法论的肯定。未来，引力传媒将持续深化在IP营销、达人生态、内容共创与数据闭环领域的能力建设，携手更多品牌探索在内容时代与AI时代交汇背景下的营销新增长路径。