来源 :证券时报网2024-04-30
4月30日，引力传媒（603598.SH）披露年报。以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营发展理念，报告期内，公司聚焦并持续夯实主业，品牌、社交及电商营销各项业务联动发展，实现营业收入47.38亿元，同比增长9.34%；实现归属于上市公司股东的净利润4804.06万元；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3432.18万元，同比实现扭亏为盈。
2023年，全球营销市场展现出强劲活力。Statista最新报告显示，去年全球营销市场规模达到8987亿美元，同比增长7.6%，其中数字广告增长10.6%，规模至6797亿美元。与此同时，AI+应用正逐步在营销领域落地，推动行业向智能化、高效化转型，开启营销新时代。
面对蓬勃的市场趋势，引力传媒紧握先机，通过数字化与智能化工具的深度应用，实现了经营业绩的显著提升。与此同时，公司深挖优质客户需求，客户合作规模、渗透率、黏性全方位增强，通过不断调整与优化业务组合，公司社交及电商营销业务显著增长，综合毛利率水平较上年同期有所改善，整体盈利能力得到有效提升。
追求卓越全域营销深度链接品牌
报告期内，公司品牌业务持续聚焦全域视角、全媒体资源优势，深度利用其在长视频内容领域的经验和科学营销数据，推动全网内容资产联动。通过“长视频+”策略，将长视频IP与微博、小红书、抖音等社交与短视频平台的热点相结合，扩大品牌社交声量，助力品牌客户实现人群资产的规模拓展和生意增长。客户行业战略上，引力传媒与众多头部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九阳、蓝河等展开深入合作，与优酷、微博签署美妆行业独家战略协议，展示了其在特定行业的深度耕耘和领导地位。此外，公司还通过短剧、演唱会、赛事等新兴内容营销场景，进一步拓展品牌营销边界，助力客户构建长期品牌资产。
社交营销领域，公司围绕巨量星图和小红书两大核心平台，创新性地实施“达人+”策略，通过其“核力星推”系统实现跨平台的KOL营销整合，形成营销闭环，有效提升品牌客户的营销效率。年内，社交营销业务规模实现翻倍增长，获得伊利、美的、阿里集团等头部客户信赖，以及在食品快消、美妆等多个垂直领域的深入合作，展现了其在行业中的影响力和服务价值。
电商营销方面，公司业务依托数据技术能力，基于产品-创意-策略三大主线为客户品牌客户提供涵盖市场洞察、产品分析、策略输出、创意优化等创新多元化科学营销服务，助力品牌销量增长。报告期间，公司荣膺美妆与日化母婴双领域抖音巨量千川平台的顶级三星认证，连续四年问鼎阿里全域六星最高合作伙伴殊荣，并连续保持品牌超级合作伙伴及UD效果超级合作伙伴的权威资质，彰显了公司在营销领域的深厚底蕴与卓越成就。基于过往营销能力与投放经验，顺利承接OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等国际品牌的数据咨询服务，有望进一步提高盈利能力与毛利率水平。
值得一提的是，引力传媒在抖音电商代运营板块同样表现出色。公司在稳固抖音电商代运营业务的同时积极拓展布局小红书、视频号等新兴渠道、并承接珀莱雅品牌的小红书电商代运营业务，实现多渠道覆盖。基于在美妆、功效性护肤等行业运营经验及优势沉淀，公司积极向国际奢侈品、运动服饰、快消食品等多元领域推进，拓展内容电商新版图，进一步巩固其市场地位。
精益求精创新业务引领多元化增长
聚焦创新业务布局，引力传媒始终探索多元化增长路径。在短剧业务方面，凭借对短剧生态的深刻理解，通过营销植入和品牌定制合作模式，推动品牌产品与内容深度融合，目前公司已与多家品牌完成短剧营销合作，案例诸如促成AKF品牌与周星驰经典之作《金猪玉叶》的跨界牵手，便是这一策略的成功例证，未来，公司将本土+海外双向发力，与IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方共同探索集短剧制作、运营、营销等更加成熟且多元的商业化路径。
此外，公司响应品牌出海趋势，构建出海营销服务团队，以Google、Meta、TikTok为主阵地，为客户提供精细化运营服务，聚焦东南亚、北美市场，助力品牌海外拓展。与此同时，在AI+应用方面，公司现已推出自有营销电商行业模型并推出三大智能体（Agent）-感知智能体、决策智能体、内容智能体，用以增强营销决策、创意素材、视频混剪等环节内容产出的精准性与稳定性。此外，公司基于实际业务应用场景推出“创意助手”“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品应用，用于赋能内容、电商、策略等多业务团队的工作执行与内容产出效率，以实现更进一步的提效增收。
截至目前，公司已为敷尔佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌客户提供AI Native内容素材创作并实际用于营销服务过程，主要集中于3D TVC视频“品牌展示导向”、混剪视频“电商效果导向”等，并收到客户一致认可。未来，公司将进一步提高三大智能体的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等，在实现自身提效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服务能力。
国联证券在研报中表示，随着生成式AI技术在广告营销领域加速落地，生成式AI有望成新增长引擎，助力广告营销行业加速增长，短视频及电商平台作为主要广告营销市场有望率先受益。
展望未来，公司将进一步强化全域全链路营销服务，探索AI+营销新场景，以创新驱动成长。同时，有序拓展跨境电商和出海营销版图，瞄准国际市场新机遇，赋能更多品牌扬帆出海。这一系列战略举措不仅展现了公司对数字化时代营销趋势的深刻洞察，也标志着向成为全球领先的综合性营销解决方案提供商迈出坚实步伐，为公司发展蓝图添上浓墨重彩的一笔。