来源 :证券时报网2024-01-26
1月26日，引力传媒（603598.SH）发布《2023年年度业绩预盈公告》，公司预计2023年度实现归母净利润4500万元到6000万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。
公告显示，2023年业绩增长主要系2023年以来公司通过持续优化业务结构，社交及电商营销业务显著增长，综合毛利率水平较上年同期有所改善，整体盈利能力得到有效提升。
在技术研发应用方面，公司构建全域数据体系，基于自有营销行业模型推出三大智能体（感知洞察、营销决策、内容产出），并逐步赋能于业务全流程，企业人效进一步提升。此外，公司还进一步完善预算管控与绩效激励体系、提高业务经营与资金使用效率、强化人才培养与专业能力建设，精细化运营管理成效显著，费用率同比明显下降。
作为一家全域全链路生态营销服务商，引力传媒积极响应国家号召，加快发展数字经济、促进数实融合的政策，同时强化战略引领，聚焦并持续夯实主业，实现品牌、社交及电商营销各项业务协同发展。公司秉持“依托内容、聚合数据、赋能消费”的经营理念，紧紧围绕“客户生意增长”需求，紧紧围绕“平台流量效率”变迁，通过精细化运营服务紧密连接客户生意和平台生态，做好多方资源共建共生和服务价值创造，做强做优数字营销产业。
凭借在内容创意、全域营销及全链路商业服务等方面的优势，公司接连荣获巨量千川三星级服务商、阿里妈妈“全域六星生态伙伴”、“UD超级营销伙伴”等顶级服务商资质，在抖音、小红书、快手、京东、爱奇艺、优酷等平台收获30余项荣誉。
值得一提的是，2023年12月，引力传媒依靠在引流电商CID对接方面强大的专业性，通过技术创新，研发自建了核力智投CID投放链路，最终成功通过层层评选，获得官方授予的2024年上半年巨量引擎“引流电商技术/投放双认证服务商”认证资质。此举不仅彰显了平台对于引力传媒在引流电商领域服务成果的高度认可，更将有助于公司逐步完善电商领域的服务矩阵及业务深度，成就更多品牌实现生意增效。
2023年AI领域千帆竞发，并在千行百业中逐步落地生根。聚焦到引力传媒，公司积极引进高阶技术人才队伍，利用公司过往沉淀的大量UGC、PGC内容和广告花费等数据资产，围绕公司“营销”和“电商”两大商业场景进行垂类模型的训练。目前，公司AI大模型在辅助文案生成、平面设计、短视频素材生成等提质增效显著，2023年公司短视频内容生产总量超过30万条，日均短视频创意制作近千条，内容生产和数字营销效率大幅提升。
广发证券表示，在2023年广告整体市场表现回暖的情况下，电商竞争加剧利好社交媒体广告收入。2024年，各社交平台均加大直播带货的力度，社交媒体广告商有望通过提价进入利润释放期。
回望来时路，轻舟已过万重山。展望2024，公司将乘势而上，把握行业复苏机遇，坚持“稳中求进、持续创新”的经营策略，强化全域全链路营销服务及数智化运营管理体系建设。同时，公司还将持续开拓创新，积极务实拥抱出海与AI新机遇，实现业务新增量，力争以更好的业绩回报广大投资者。（CIS）