来源 :引力传媒2023-02-24
2月23日，小红书WILL商业大会在上海举办，大会以“种草就来小红书”为主题展开。小红书平台详细阐述对于整个行业趋势的洞察及研究，并在会上发布新的商业种草产品，以此提高品牌产品营销种草的科学性及确定性，进一步助力品牌增长。会议现场，小红书平台还面向优质的生态合作伙伴及企业品牌颁发奖项。
引力传媒成功获得小红书“年度突破力商业合作伙伴”奖项。引力始终依托整合营销能力，重点布局食饮行业赛道，打造种草新玩法，探索营销新思路。通过与客户的合作带来了对小红书平台认知的突破，也带来了引力与更多客户合作的突破：
人群突破：老客户在发力小红书后，年轻目标人群显著增加；连接突破：小红书独特性还在于，一些商业产品能够邀请用户参与，提供真实的使用反馈，加强品牌与消费者的连接与对话。合作突破：基于KFS的营销链路，客户在获得最终正向反馈的同时，也强化了对于小红书平台的信心，引力也在将小红书的运营经验为更多客户赋能。
会上提到，在当今的营销环境中，不少品牌正面临着流量成本越来越高，企业利润微薄，流量停则销量停等各种营销难题。与但也一些企业在困难时期反而呈现出逆势增长，在对它们研究后发现，其中一些企业已经高度重视对产品种草的投入。小红书CMO之恒表示，“在一些企业的整体营销规划上，产品种草已经被列为独立的营销目标。”
如今，小红书的种草价值正在得到越来越多品牌和商家的认可。一方面来自于用户在小红书上进行的各式各样分享，使平台日均笔记发布量超过300万篇，万物皆可在小红书种草。另一方面，小红书COO柯南在会上公布的数据显示，60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，「小红书已经成为了普通人的生活搜索入口」。
在会议上，小红书正式对外发布全新的商业种草产品——「种草值（TrueInterest）」，它通过量化小红书用户的深度和主动行为，提供贴近真实种草场景的数据，形成更科学、更高效的种草体系，解决种草营销中可衡量、可优化两大难题，从而帮商家更了解用户，用科学破解不确定性，让好产品真正种草到消费者心坎里。同时，「小红书宝藏新品计划」也正式对外发布，该计划聚焦新品成长，小红书将为该计划提供50亿流量池等专项资源扶持、玩法工具支持以及1V1成长助力，助力宝藏新品成为顶流爆品。
当种草方法更具确定性，品牌在小红书开展产品种草也将信心倍增。引力传媒将携手小红书为更多品牌实现从0到N的种草营销突破，成就更高质量的合作。