来源 :引力传媒2022-04-19
4月18日，阿里妈妈发布2022经营力「平蓄促收确定增长」，于发布会上揭晓了2022m awards各大年度经营奖项，并由冬奥会四金得主王濛作为“经营见证官”惊喜加盟本次颁奖盛会。在激烈的角逐之中，引力传媒脱颖而出，荣获了年度市场创新铜奖，年度超级节点经营大奖、年度内容经营及年度最佳人群经营力优胜奖四项大奖。
m awards是由阿里妈妈发起的全球品牌经营大奖赛，该奖项为业界首个聚焦品牌「数智经营力」的奖项赛事。m awards以「看见经营力·致敬经营者」为使命，旨在与全球品牌商家、业界生态伙伴一起，挖掘极具前瞻性的经营趋势及经营方法论，激励全球品牌商业经营实战中的优秀案例，为每一位经营者打造商业实战领域的最高经营成就奖。
在此次公布的评选结果中，引力传媒共有四个项目斩获了2022m awards大奖，获奖项目分别为：「因为你，早晚有光」汤臣倍健Yep高光小粉瓶胶原蛋白项目、「科学营养实力控场」汤臣倍健D11跨界爆品项目、奶糖派「“大”有不同，“大”有可为」项目、隅田川D11人群经营项目。
引力传媒为汤臣倍健打造的Yep高光小粉瓶爆品推广在此次m awards中荣获了年度市场创新奖铜奖及年度超级节点经营大奖。在该项目中，引力传媒针对女性群体的消费需求及痛点，精准落脚于美妆食品化的成分核心，洞察保健食品行业关键走势，将营销手段聚焦于“她经济”，用“美妆快消”打发跨界引爆健康单品，并借势打造话题及多平台互动，运用丰厚资源导流，做足品牌曝光，为品牌沉淀大量人群资产并带动ROI提升。
在本次获得m awards年度内容经营奖的奶糖派项目中，引力传媒帮助品牌定位自身落点，采取了线上购物科普与线下内衣店体验服务相结合的策略，在内容上使用漫画、手绘+别样实穿，提升创意素材吸引力的同时，区别于以往千篇一律的投放产品图，营造强烈视觉冲击，并以多方式展现上身效果，满足消费者需求。
同时，引力传媒与隅田川合作项目也在本次m awards中荣获了最佳人群经营力优胜奖。该项目为了推动品牌D11发力，借用亚运会专业背书和代言人肖战两大IP加持，击穿多重消费者，同时深耕人群定位，结合TA货品与内容偏好，实现了千人千面的差异化触达，并进行多渠道联动，组合调优，强力种草，带动生意提升。
本次阿里妈妈提出2022经营力：平蓄促收，确定增长，旨在为了助力商家关注多节点、多目标的经营质量，通过“时令把控力”——“人群蓄水力”——“货品运营力”——“场景渗透力”全经营链路能力的提升，促成根本上的长效增长。而此次在2022awards中斩获出众成果的引力传媒，也将在「2022年经营力」关键词下，携手品牌与阿里妈妈，共同打造未来更多商业经营实战中的优秀案例。