《电鳗快报》文/商一炀
趁着热度炒作概念拉升股价，最终还是落得个从哪里来、回哪里去的结果。
近期，在数字人概念之下，引力传媒(603598.SH)股价从10元启动最高涨至21元，但后半场跌的比涨得快，一周时间几乎回到原点。
《电鳗快报》关注到，引力传媒在春节前披露了业绩预亏公告，同时披露异动公告。另有值得投资者关注的事项是，该公司正在进行超过5亿元的非公开发行，同时该公司控股股东、董事、高管“抢着”减持。
2021年业绩预亏股价异动被“打回原形”
进入2022年的1月份，引力传媒接连发布异动公告，只不过前半场是因为股价飙涨，下半场是因为股价狂跌。
1月29日，引力传媒披露的异动公告信息都是常规情况：除已披露信息外，不存在其他应披露而未披露的重大信息;未发现对公司股票交易价格可能产生重大影响的媒体报道或市场传闻;董监高、控股股东及其一致行动人在本次股票异常波动期间，不存在买卖公司股票的行为。
同时，该公司还披露了业绩预亏公告，预计预计2021年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润-1.7亿元至-2.2亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润-2亿元至至2.6亿元。
而上一年度，引力传媒尚且盈利，其中实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1813.69万元。
据引力传媒在公告中透露的消息，业绩亏损主要受到三方面因素影响。
主营业务方面，2021年该公司通过扩大人员规模、加强人才建设、增加场地租赁等方式加大对各业务板块的布局与投入，重点发力毛利水平较高的社交营销与电商运营等创新业务，具备了广告+内容+数据+电商综合运营的全链路服务能力。该公司已经在北京、杭州等地建立DP电商团队并搭建多个品牌直播间，且已累计服务敷尔佳、完美日记、珂拉琪、凌博士等十余家品牌客户。
经营上取得了成果，但投入较大，高毛利业务规模和占比下降，综合业务毛利率同比下滑;电商运营、电商数据策略服务等新业务投入与产出的迟滞效应，以及本年度房屋租赁、差旅、业务招待等期间费用同比增长幅度较大等原因，导致公司2021年盈利出现大幅下降。
第二方面原因是商誉减值，该公司财务部门与评估机构初步摸底及测算，预计本期计提商誉减值1.58亿元至2.04亿元。
其三，是非经营性损益的影响，引力传媒预计非经常性损益对公司当期净利润的影响金额约为3000万元至4000万元。
增发募资5.05亿元进行时高管减持不停歇
瞄准兴趣电商，增发仍在进行中。
2021年10月29日和2021年11月22日，引力传媒董事会、监事会以及临时股东大会，审议通过了《关于公司2021年非公开发行股票方案的议案》，该公司拟定增募资不超5.05亿元，用于兴趣与信任电商综合服务平台建设项目和CDP数据中台建设项目等。
紧跟热点，成立子公司。2021年12月13日，引力传媒董事会审议通过《关于公司对外投资设立全资子公司的议案》，拟设立全资子公司重点布局XR技术商业化应用、数字人和虚拟IP等战略性新兴产业，公司已完成注册登记，但未形成稳定成熟的商业模式。
引力传媒透露，已经签约“聆秋”、“沐汐”数字人，并主要将通过品牌商业代言、IP授权周边衍生品、品牌直播带货等方式进行商业化变现。
看似如火如荼的形式，仍有不协调。
引力传媒大股东、董事及高级管理人员存在减持情形。2021年8月底，该公司董监高减持计划启动，据该公司2021年12月底公告，该公司控股股东、实际控制人罗衍记拟减持1070万股。
根据2022年1月14日披露的减持结果公告，李浩已减持13.45万股、王晓颖已减持6.32万股，两人均已完成本次减持计划。
截至1月18日，引力传媒董事兼总裁潘欣欣通过集中竞价方式减持公司股份5.18万股，占公司总股本的0.019%。