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口子窖(603589)内幕信息消息披露
 
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投资者吐槽口子窖线上销售落后于小众品牌 董事长回应

http://www.chaguwang.cn  2023-06-02  口子窖内幕信息

来源 :酒业内参2023-06-02

  6月2日,口子窖召开2022年度业绩说明会。有投资者吐槽,口子窖抖音、天猫等平台销售总计才几千万,大大落后于沙河酒业、鸡公山酒等小众品牌,口子窖抖音直播呆板,直播人员不懂酒也不懂营销。投资者提问:“请问直播平台有没有业绩考核?公司有深厚的酒文化历史,有人数众多的调酒大师,有大量经验丰富的酒厂老人,甚至是你们管理层为啥不上抖音直播?”

  董事长、总经理徐进回应称,公司在互联网销售方面起步较晚,起初以自己运营的旗舰店为主体,当前分别在京东、天猫、抖音等平台引进了成熟的代运营公司参与运营,逐渐建立了完善的平台网络。公司对电商各个平台制定了完善的业绩考核指标,当前电商运作各项工作稳健推进。

  2022年,口子窖营收51.35亿元,同比增长2.12%;实现净利润15.5亿元,同比下滑10.24%。从销售模式来看,口子窖直销营收8660万元,同比增长20.79%;批发代理营收49.73亿元,同比增长1.58%。

  口子窖在年报中表示,公司销售模式以经销为主,目前经营稳定;直销收入主要为京东商城的“口子窖官方旗舰店”、天猫的“口子窖酒类旗舰店”、微信“口子窖官方商城”及原酒封藏专属定制销售收入,为丰富完善电商渠道,公司于 2022 年 10 月开设口子窖京东自营旗舰店,天猫超市,并加大了抖音平台的运作。

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