近日，ST贵人公告，上交所决定终止公司股票上市。2月1日至3月7日，公司连续20个交易日收盘价均低于1元，属于《股票上市规则》规定的股票终止上市情形。经上交所上市审核委员会审议，决定终止公司股票上市。3月20日，李宁发布财报，2023年，集团收入同比上升7.0%至275.9
进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。
运动鞋行业企业经营情况分析
一、昔日“鞋王”ST贵人官宣退市
3月22日晚，ST贵人公告，上交所决定终止公司股票上市。2月1日至3月7日，公司连续20个交易日收盘价均低于1元，属于《股票上市规则》规定的股票终止上市情形。经上交所上市审核委员会审议，决定终止公司股票上市。
据《股票上市规则》规定，交易类强制退市公司股票不进入退市整理期交易。上交所于3月22日作出公司股票终止上市的决定，公司股票将于3月29日终止上市暨摘牌。
ST 贵人退市并不意味着可以“一退了之”。上交所此前向ST贵人下发监管工作函明确指出，其一，控股股东、高管承诺的增持计划，不因公司退市而免除责任;其二，实控人控制企业须向ST贵人返还1.66亿元，应严格履行返还义务;其三，ST贵人原控股股东重整业绩承诺补偿义务尚未履行。
公开资料显示，ST贵人主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售，2014年1月登陆A股市场，股票简称“贵人鸟”，成为中国A股运动鞋服第一股。
在上市后公司便开启了疯狂的扩张模式，先后涉足投资、科技、足球经纪业务、体育保险、运动项目管理、健身等领域;与此同时，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店，实体门店数量一度超过5000家。
预计 2023 年亏损 4.85 亿元
ST贵人作为曾经的“鞋王”，其市值最高接近400亿元，但2018年起连续多年出现亏损，重整也未使公司走出亏损泥潭。
ST 贵人预计 2023 年亏损 4.85 亿元，而 2022 年净亏损的 941.37 万元。
中国运动鞋行业内参与者众多，市场竞争较为激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的创新品牌，国际知名品牌如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)等在中国市场一直占有较大份额;而安踏、特步、李宁、361度、贵人鸟等本土运动鞋品牌通过本土文化的融入、产品的性价比以及不断提升的品质，在本土市场上赢得了一定的市场份额。
2023年全年，阿迪达斯全球实现营收214.27亿欧元，以欧元计算同比下降4.8%，按货币中性计算与上年持平，好于去年初预期的高个位数下降。去年实现营业利润达2.68亿欧元，以欧元计算同比下降59.9%，比去年初预期高出约10亿欧元。归母净利润为-0.75亿欧元，2022年同期为6.12亿元，同比转亏。毛利率增长0.2个百分点至47.5%。
二、李宁2023年营收276亿元
3月20日，李宁发布财报，2023年，集团收入同比上升7.0%至275.98亿元;毛利同比上升6.9%至133.52亿元;集团整体毛利率为48.4%，与上年持平。报告期内，集团权益持有人应占溢利31.87亿元;权益持有人应占溢利率为11.5%;经营现金净流入同比上升19.8%至46.88亿元。
从品类来看，篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%，其中跑步、健身品类表现突出，流水分别增长40%及25%。
具体来看，2023年，李宁跑步类产品流水同比增长40%，流水占比从19%提升至23%，达到2019年以来新高。2023年，李宁跑步、篮球核心鞋产品IP销量突破1200万双。其中，跑步品类分别面向日常慢跑、进阶训练、竞速比赛需求的超轻、赤兔、飞电三大核心跑鞋IP全年总销量达900万双。
运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。
近年来，中国政府大力推广全民体育健身，全民健身被纳入国家战略层面，2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升。
进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总规模要达到 5 万亿元。
据中研产业研究院《2024-2029年运动鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：
在国家全民健身政策的积极推动下，中国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大提升。
随着消费者需求的不断变化，一些新兴的创新品牌涌现，致力于在设计、科技创新方面，通过独特的产品特色和市场定位，逐渐在市场上建立起自己的地位。
2023年上半年京东平台运动鞋包市场的销量为1600万+，环比增长约7%，同比增长约16%;销售额为51亿+，环比增长约8%，同比增长约26%。同运动服饰一样，上半年运动鞋包市场的品牌数、店铺数和动销sku数也纷纷增长。
三、耐克运动鞋在2024年初遭遇销售困境
耐克运动鞋在2024年初遭遇销售困境，折扣幅度高达44%，营收同比下跌1%，面对市场挑战，公司采取裁员1600人等措施以削减成本。
2024年初，耐克运动鞋在分销渠道的平均折扣幅度达到44%，这一数字是2022年同期的两倍多。在美国最大运动服饰分销商Foot Locker的纽约门店，Lebron 20篮球运动鞋和Air Max运动鞋都出现了降价促销。然而，这些折扣策略并未能有效提升耐克的业绩。截至2023年11月30日的前三个月内，耐克的营收下滑了1%，分销渠道的营收更是下跌了3%。
分析人士认为，耐克过度依赖潮流文化可能是其面临困境的主要原因。随着亚文化被主流商业收编，其独特性和吸引力逐渐减弱。耐克和其他品牌需要寻找新的策略来维持其市场地位。在这个眼球经济时代，品牌需要快速适应市场变化，以创造新的消费热点。