曾经的贵人鸟被誉为“中国鞋王”，天王刘德华代言。上市仅仅一年，市值就轻松破427亿，单股高达60.73元，销量与营业额齐飞，一时间风光无两。
谁曾想仅十年后，昔日鞋王沦为打折王，靠变卖资产、跨界卖粮食蔬菜来“渡劫”。
6年败光379亿，市值缩水到48亿，贵人鸟到底怎么了？
01 花钱投资？谁能比过贵人鸟
早期，贵人鸟靠服饰发家，凭借跑鞋一举成为“中国鞋王”。三年时间，贵人鸟门店数量从1847家，迅速增长至6000多家。
与此同时，头顶“A股运动品牌第一股”的光环，贵人鸟上市仅一年，市值超427亿，远胜特步、安踏等同行，创始人林天福也借此摘得“泉州首富”宝座，身价达190亿。
不料，发家后，贵人鸟开始“飘了”，玩起了“互联网+体育”模式。
砸下20亿，押宝当时国内最活跃的体育平台虎扑，花费1.3亿试水西班牙足球经济公司，紧接着出资3.8亿收购体育运动品牌杰之行50%股份。此外，还拿出2.6亿入局大健康领域，投资安康人寿。
然而，好景不长，贵人鸟非但没能借此将版图扩张到整个体育界，还间接埋下了诸多隐患。
2017年，虎扑体育折戟IPO；2019年，慧动域所投项目整体减持1.82亿，贵人鸟陆续将杰之行等公司出售。一连串的亏损，让贵人鸟的“互联网+体育”梦碎。
财报显示，贵人鸟自2017年起，连续6年亏损。截至到2023年，市值从427亿暴跌至48亿，亏损高达379亿，一度面临退市风波。颓势之下，门店数量也6000多家锐减至1396家，就连创始人林天福也成了“老赖”。
02 丢失大本营，贵人鸟干得蠢事还少吗？
当贵人鸟四处撒网之余，业内对手安踏、李宁却死磕核心技术，将更多的重心放在运动鞋服行业。
据资料显示，安踏集团每年技术研发投入超销售成本的5%，至今累计投入超56亿元。迭新技术、多品牌让安踏市值超越阿迪达斯，跻身成全球第二大体育服装品牌。
反观贵人鸟，被盲目投资拖垮后，丧失了核心阵地，活着的店最大的杀手锏也只剩下一招——打折。此外，行情错估、放弃跑鞋等举动，直接导致市场份额逐年递减。
诸多sneaker（玩鞋的人）戏谑：“低档干不过鸿星尔克，高档拼不过安踏，鸟哥要完？”
正如马云所言：“一个企业的立足点，在于核心技术创新。”正因如此，达摩院的阿里云才能凭借OceanBase数据库，反超当时全球最大软件公司甲骨文，打脸其创始人拉力.埃里森的那句“不用中国工程师”的狂妄之言。
相较之下，这句话同样适用于百年日企柏森科学，在充分尊重中国市场的前提下，一直深耕于大健康领域，自2019年入驻京东后，旗下膳食补充剂柏生泰广受国人好评。
查阅资料可知，柏生泰类科技早在2013年，经由哈佛医学院戴维教授提出证实，可激活长寿蛋白Sir、靶向线粒体功能，焕发机体年轻生机，做到科学干预老化。
而日企柏森科技，在此基础上不断深耕。经由日本东京大学、生物研究所试验表示，45+的中老年人，在柏生泰类科技干预下，体内的NAD+水平活性有所增加，在平衡能力、心血管问题、肌肉握力上均有不同程度的改善状况。
美银美林调研显示，全球生命科技投资累计超2560亿美金，未来市场仍有扩大趋势。这一行情下，柏生泰的京JD东销量一路高涨，受到一二线城市高净值人群追捧，看好此类科技的不乏李嘉诚、马云等人。
贵人鸟的溃败并非偶然，在行情错估、忽略核心技术、盲目投资等操作后，一代鞋王就此沦为“打折王”。颓势已定，如何破局？
03 不买鞋子转卖菜，能否夺回过往荣光
大肆投资布局没能获益，主页业务陷困境，为自救，贵人鸟又搞起了“卖菜”、“卖粮”之路。
在新晋掌舵人李志华的带领下，贵人鸟的“粮食贸易业务”营收已达16亿，成功脱掉“st”帽子。近期又传出，金鹤预制菜于今年3月6日成立，贵人鸟100%控股。
无论是三年大疫里，靠河南捐款3000万，获网友野性消费支持；还是如今的卖菜、卖粮填补亏空，都只是饮鸩止渴，并不能真正解决贵人鸟的实际问题。
或许，比起五一卖情怀的“行人摄影展”，贵人鸟更应学习鸿星尔克，复苏之后将重心放在技术上，注重用户体验之余，增添年轻化设计。
作为老牌国货，不知贵人鸟可否再现巅峰时刻？