接连巨额亏损再遇暴跌业绩，昔日“鞋王”贵人鸟(603555)“跨界”的动作频频且明显，包括刚成立预制菜产品公司、聘请三名“农业”从业经历丰富的高管、以及去年“继续加强在粮食贸易板块的投入，先后设立多家子公司加强在粮食业务领域的布局”等等。如此种种，经历重整后的贵人鸟“运动品牌”还保得住吗?在农业与运动品牌两者的“共存”中，贵人鸟多年打下的“鞋王”“运动品牌”是否从此没落并归隐于历史尘埃?值得关注。
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接连巨额亏损后再遇暴跌
“鞋王”前景堪忧
2018年至2020年连续三年巨额亏损后，贵人鸟在2021年终于扭亏。不过，“鞋王”的辉煌似乎已成了过去。对于2022年度经营情况，贵人鸟此前发布了2022年度业绩预减公告，预计 2022 年度实现归属于上市公司股东的净利润为 7,476.92 万元，与上年同期 36,063.37 万元相比，预计减少 28,586.45 万元，同比减少 79.27%。
针对2022年度归母净利润同比的下滑下滑，贵人鸟给出了三点原因。
“2021 年，公司因实施司法重整及执行重整计划，实现较大的债务重组收益，对公司当年度经营业绩产生重大积极影响;”
“公司为杰之行提供担保，根据相关司法判决需承担相应担保责任，该担保责任未来将按照重整计划相关规定进行清偿，预计对 2022 年度净利润的影响约为-8,150 万元”
“2022 年，根据公司年度经营计划，公司继续加强在粮食贸易板块的投入，先后设立多家子公司加强在粮食业务领域的布局，粮食贸易业务规模产生较大幅度的增长，对公司 2022 年度经营业绩产生较大的积极影响”
需要注意的是，2021年度，贵人鸟经历了重整，更换了控股股东以及实控人。不过，从2022年的经营情况来看，“鞋王”昔日的辉煌已不再，营收从2017年的超30亿元滑落至2021年度的营收不足15亿元。从2022年度前三季度的经营数据来看，贵人鸟“鞋王”也尽显“落寞”。
贵人鸟披露的《2022 第三季度主要经营数据》显示，报告期内，服装、鞋配饰的营收均下滑，同比分别下滑：1.39%、30.54%、16.86%。从品牌来看，贵人鸟、阿迪达斯、耐克的营收分别下滑：20.76%、60.32%、12.75%。毛利率方面，贵人鸟、阿迪达斯、耐克分别为26.31%、-9.60%、1.39%。其中，阿迪达斯、耐克的毛利率同比均下滑，分别下滑：17.12%、8.73%。
如此看来，经历了重整的贵人鸟，接连巨亏后再遇暴跌业绩，前景堪忧。
布局预制菜、粮食板块发力
“运动品牌”难保?
业绩承压、控股股东以及实控人变更，未来，贵人鸟何处何从?引发市场热议。不过，近期，有投资者留意到，贵人鸟已注册了预制菜公司，难道，贵人鸟的未来之路在于跨界吗?运动品牌还能存活下去吗?
近日，针对投资者提问“新设全资子公司“金鹤(齐齐哈尔)预制菜产业园有限公司”是准备做预制食品吗?”，贵人鸟3月9日在上证e互动上回应投资者，称该全资子公司是公司以粮食业务为依托进行的产业链布局，未来拟根据具体经营情况开展预制饭等业务，截至目前尚未实际运营。
除此之外，笔者注意到，贵人鸟在粮食农业的版块其实还有其他动作。
贵人鸟3月21日披露的《关于聘任高级管理人员的公告》显示，为保证公司正常运作，根据《公司法》《公司章程》及相关法律法规的规定，公司于2023年3月20日召开第四届董事会第二十二次会议审议通过了《关于聘任公司总经理的议案》、《关于聘任公司副总经理的议案》，同意聘任李志华为公司总经理，王洪军、王洪涛为公司副总经理，任期为本次董事会通过之日起至公司第四届董事会届满时止。
需要注意的是，该三名高管均有着长期的农业、粮食方面的工作经历。
其中，李志华：中国国籍，无境外永久居留权，EMBA 硕士研究生在读。2021年3 月至今任黑龙江泰富金谷网络科技有限公司执行董事，2021年6月至今任齐齐哈尔金鹤稻米农业文化旅游有限公司执行董事，2019年12月至今任黑龙江和美泰富企业管理有限公司执行董事，2013年5月至今任黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司董事长，2012年2月至今任齐齐哈尔市悦美酒店管理有限公司监事，现任公司董事长。
王洪军：中国国籍，无境外永久居留权。2013年5月加入黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司担任董事。2021年6月至今任齐齐哈尔金鹤稻米农业文化旅游有限公司监事，现任公司董事。
王洪涛：中国国籍，无境外永久居留权。2013年5月加入黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，历任董事;2019年8月至2023年2月任黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司上海分公司负责人。
根据贵人鸟的公开回复信息，金鹤大米原归属于和美泰富。作为解决同业竞争的一部分，公司子公司金鹤农业以 0 元收购和美泰富持有的全部知识产权，目前正在办理权属变更，变更完成后，金鹤相关品牌将归属于上市公司。
另外，针对金鹤农业产业研究院的成立，贵人鸟表示，金鹤农业产业研究院学术委员会的设立旨在提高公司对核心业务、战略新兴业务发展趋势的判断力和引领性。
如此频频的农业粮食相关的动作，贵人鸟的跨界，对一代“鞋王”的影响到底如何?
著名经济学家宋清辉对和讯网表示，从业务整合来看，由于农业与鞋服行业关联度不高，农业品牌与贵人鸟品牌或会相互消磨。跨界对贵人鸟而言，对运动品牌“贵人鸟”弊大于利，可能会加速“贵人鸟”品牌的贬值和没落。
“三位新增高管均有长期的农业相关工作经历，或会为贵人鸟向农业方向发展提供助力。不过，同时这也会大大削减‘贵人鸟’原有的运动品牌，运动品牌或会随着农业大量布局而‘’消失，贵人鸟将逐渐变成一家农业公司。”
公开资料显示，因贵人鸟原控股股东贵人鸟集团(香港)有限公司所持公司股票被陆续司法拍卖并完成过户登记，泰富金谷(主营业务为运营基于互联网的农业供应链服务软性基础设施和工作平台的“农达网”，为客户提高供应链管理服务及风险控制服务)、李志华分别被动成为贵人鸟新控股股东、实际控制人。
贵人鸟曾回复上交所问询，称公司控股股东变更后，控股股东即陆续将粮食贸易方面的资源转移给上市公司，公司在农业方面投入力度持续加大，并先后在虎林、北京、营口、五常等地设立多家子公司以满足公司粮食业务日渐增长的业务发展和管理需求。
未来，随着农业粮食板块的持续加大、发展，贵人鸟未来还能否保有“运动品牌”?一代“鞋王”是否就此归隐于历史尘埃?值得市场关注。