来源 :消费一讯2022-11-07
民族运动品牌贵人鸟近期联合三国杀，推出联名系列产品，打破了运动品牌与传统文化的边界，让时尚与复古相碰撞，让文化和艺术融合，让热爱中华文化的年轻消费者感受时尚为国货注入的别样魅力，满足了消费市场日益精细、升级的消费需求。
2018年是新国货复兴的元年，在此之前的国货品牌从未如此紧密地与传统文化元素结合起来，并爆发出如此强大的影响力与号召力。随着国家经济发展和实力提升，年轻一代更具文化自信，对包装新潮、质量过硬、外在和内涵都充盈着传统文化元素的国货品牌也更为青睐。贵人鸟是民族运动品牌，此次合作的三国杀以其文化魅力在游戏领域始终独一无二，成为桌游界的现象级产品。双方的合作，横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层，同时通过抖音、B站双渠道发力，全线造势;联名产品+礼盒+创意视频全网曝光，点燃兵人变装潮流，成功完成品牌破圈。
图为贵人鸟x三国杀限量礼盒
短短几天传播期，贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。但打动用户还不够，还要带动用户玩起来：限量礼盒曝光，全线种草，诚意拉满;变装互动、尖货种草，强势引流，趣味拉满。每一步都阐释出此次品牌传播的核心：聚谋不凡，以和为贵。
据悉，此次“平凡中，照见不凡”的传播，并不是贵人鸟“一时兴起”。从2022年五四青年节开始，贵人鸟早已发起《发光100》计划，以“平凡中，照见不凡”为slogan，通过讲述100个普通人在平凡生活中的故事来激励更多的平凡人;8月8日，贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来，就可爱》短片，在全民健身日之际，助力平凡大众的全民健身新日常。
图为贵人鸟发光门店及招牌
面对嘈杂浮躁的市场环境，贵人鸟选择沉下心来坚持转型，重塑品牌形象，并结合品牌名“贵人鸟”，用八个字赋予了品牌新的内涵：“贵人精神”与“鲲鹏之志”。“贵人精神·鲲鹏之志”不仅传递品牌的利他精神，更是贵人鸟品牌为体育强国梦尽绵薄之力的雄心壮志。
在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下，贵人鸟坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷，希望“坚持做难而正确的事，脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”针对核心消费者群体，贵人鸟不愿意用“中低端”来形容。对贵人鸟来说，“奋斗者”们人生价值的高低，不可以用消费水平来衡量。而他们日益增加的运动和健康需求，还远远没有得到充分的了解与满足。因此，贵人鸟的全新使命，便是“为奋斗者的健康幸福而奋斗”。
“新国货”兴起是中国现代化进程中，文化自信在商业端的自然流露。新时代下成长起来的贵人鸟借势飞扬，用文创设计再次燃爆了时尚潮流，有助于更好地传承中华国粹，坚定文化自信，感受到国潮文化的魅力，从而以科技、时尚加持助力民族运动产品拓展市场。