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“质贵而价不贵”。
在严格把控产品质量的同时，贵人鸟坚持以亲民的价格面向消费者群体。
凭此宣传，贵人鸟在过去历年发展势头十分迅猛。2014年，贵人鸟凭着成功登陆资本市场，成为“A股体育品牌第一股”。
到2015年，贵人鸟的总市值最高超过400亿元，贵人鸟的创始人林天福也一举超越了同城的安踏等公司创始人，以190亿身家登上泉州首富。
巅峰时期，贵人鸟被誉为“鞋王”。
然而今不如昔，如今每况愈下正发生在贵人鸟的身上。此外，近日贵人鸟还因短期内多次更换会计师事务所而收到证监会关注函等诸多疑难。
接连更换审计机构
前不久，网上流传特步千金与七匹狼公子订婚，这场强强联合的联姻可引来了不少的吃瓜群众，网民们纷纷畅言：“门当户对”。
随后，来自福建泉州的多家知名企业联姻也陆续被挖出。其中主要的参与者分别有特步、安踏、七匹狼、九牧、八马茶业等等。
眼见这场福建泉州豪门联姻局，无不令吃瓜群众过足了吃瓜的瘾。
要说福建晋江，作为属于泉州的市下辖县级市，其江湖名头可并不小，被称为“中国鞋都”，孕育了安踏、特步、匹克、361°、乔丹、贵人鸟等运动品牌。
严酷的环境下，品牌要生存，纷纷联姻成一家，看似合情合理。
然而，作为昔日助林天福登上泉州首富的贵人鸟，不仅未能登上网络流传的福建豪门联姻局，如今甚至还活得相当落魄。
2022年10月21日，贵人鸟发布公告称，考虑到公司未来业务发展，粮食业务在公司的占比会越来越大，鉴于永拓会计师事务所在农业领域具有较为丰富的审计经验，经协商一致，公司拟聘任永拓会计师事务所担任公司2022年度财务报告和内部控制的审计机构。
要知道在2022年7 月，贵人鸟才刚刚变更会计师事务所为利安达会计师事务所，短短3个多月，审计机构却又迎来再次变更，不免令人生疑。
21日当晚，上交所随即下发了问询函，要求公司说明短期内多次更换会计师事务所的具体原因和合理性，双方是否就年审相关事项存在重大分歧。
公告显示，贵人鸟本次拟聘任的永拓会计师事务所近三年受到行政处罚1次，行政监管措施8次，其从业人员受到行政处罚4次，行政监管措施17次。
市场历来对上市公司审计机构的稳定情况比较敏感，短时间异动容易被视为财务有“猫腻”。那么，昔日“鞋王”何故于此呢？
坠入万丈深渊
2015年是贵人鸟的巅峰时期，同时也是贵人鸟衰败的分界线。
事实上，自上市成功，身价急速膨胀后，贵人鸟创始人林天福便开始不再满足于传统的运动鞋服的制造和销售，于是贵人鸟对发展战略进行了调整。
公司开始由“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的战略升级。
此后，贵人鸟的体育产业投资版图横跨多个领域，先后投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY以及合作大中体协等。
据统计，2015-2018年，贵人鸟投资与收购了12家公司，以此切入体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等诸多领域。
在频频出手中，贵人鸟也相当豪放。
巅峰时期，贵人鸟控股股东贵人鸟集团(香港)有限公司股权质押比例曾高达99.02%，贵人鸟资产负债率也曾一度达到99.26%。
如此豪放，可惜不仅未能将贵人鸟推向另一高潮，反而将贵人鸟拖下了万丈深渊。
尽管2017年贵人鸟在系列并购推动下，营收规模一度达到32.52亿元，相比2015年的19.69亿元取得跳跃式的上扬。但是，贵人鸟的净利润也从2015年的3.32亿元缩减到了1.57亿元。
到2018年后，贵人鸟更接连发生三年亏损，濒临退市。
2021年3月，当时已经披星戴帽的贵人鸟披露公告称，公司于2020年12月11日被法院裁定进入重整程序。
最后在引入主营粮食贸易的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，贵人鸟才勉强活了下来，并且脱掉了ST的帽子。
2021年，贵人鸟也开始一改亏损常态，当年实现营业收入14.19亿元，同比增长19.43%，归母净利润3.61亿元，同比增长194.36%。
只可惜，这并不能代表贵人鸟彻底脱离了危机。
历史包袱沉重
2022年上半年，贵人鸟再次由盈转亏。报告期内，公司实现营业收入6.51亿元，同比增长22.87%；归母净利润亏损1737.49万元，同比下降104.53%。
具体到各业务板块，2022年上半年，贵人鸟运动鞋服业务实现收入2.88亿元，同比下降29.19%。粮食贸易业务实现收入2.38亿元，成为公司第二大收入来源。
如此惨淡的成绩单，甚至还是贵人鸟疯狂加大营销力度后的结果。
2022年上半年，贵人鸟的销售费用支出为5934.59万元，同比增长39.60%。其中，广告费本期发生额由上期仅464.01万元飙升至2208.19万元。
不再似当年风光的贵人鸟，同时还未收拾完当年盲目扩张后的残局。
2022年10月21日，贵人鸟审议通过了《关于处置部分投资的议案》，计划将上海慧动域投资中心、上海竞动域投资中心予以处置。
据悉，公司先后于 2015 年、2016 年参与投资了上海慧动域投资中心（慧动域）、上海竞动域投资中心（竞动域）。
截至目前，公司持有慧动域 99.8004%的份额，2021年度经审计的账面价值为 9529.32万元，净利润亏损4363.58万元；持有竞动域46.0483%的份额，2021年度经审计的账面价值为24176.19万元，净利润为1.31亿元。
2022年8月13日，贵人鸟还公布了一则诉讼进展公告，公司所处的当事人地位为被执行人，涉案标的金额为9207.12万元，执行费为15.95万元，其中主要缘由为公司关联方未能按期偿还银行贷款本息。
信息显示，截至目前，贵人鸟涉及法律诉讼多达54条，身份为被告的涉案金额有1.86亿元，公司甚至曾5次被列入限制消费对象，最近一次立案日期为2022年8月8日。
显而易见的是，贵人鸟尚未彻底摆脱债务危机，曾被折翅的贵人鸟，或许还需要更多的金钱与时间去化解历史残留下来的沉重包袱。