来源 :证券之星2021-10-20
10月19日，据中国执行信息公开网消息，贵人鸟投资有限公司新增一条被执行人信息，案号(2021)闽02执恢118号，执行标的307782690元，执行法院为厦门市中级人民法院。
而据企查查数据显示，该执行关联案件为相关证券纠纷，被执行人还包括贵人鸟集团(香港)有限公司。
贵人鸟流年不利
值得注意的是贵人鸟在过去一段时间多次成为被执行人。
今年9月10日，贵人鸟投资有限公司新增两项被执行人信息，执行标的分别约1527万元、3855万元，合计约5382万元，执行法院均为泉州市中级人民法院。
1月4日，贵人鸟股份有限公司新增1条被执行人信息，执行法院为昆明市官渡区人民法院，案号为(2021)云0111执239号，执行标的超422万。
而除了多次成为被执行人外，贵人鸟公司在二级市场上也已经被ST，面临着退市的风险。
业绩上，从2018年至2020年，贵人鸟连续三年亏损，净亏损分别为6.86亿、10.96亿、3.82亿元。
但曾经的贵人鸟其实也是一个知名的国产品牌。
2014年1月24日，贵人鸟在上交所正式上市，并被誉为“A股体育品牌第一股”，股价一路走高，让创始人林天福因此成为了身价百亿的富豪。
彼时，贵人鸟不仅请了刘德华、张柏芝、林志玲等众多娱乐圈大腕的代言，还跨界赞助的当年最火的《超级女生》以及《快乐男声》等选秀节目。
2015年的鼎盛时期，贵人鸟的市值高达426亿元，林天福以190亿元的身价成为泉州首富。
贵人鸟何以至此
那么贵人鸟为何变成了今天这般局面呢？
一个主要原因就是扩张过快。在其辉煌时，贵人鸟平均每天要新开3家实体店，实体门店数量曾一度超过5000家。如此高速的扩张，也让贵人鸟盛极一时。只不过，其盲目的大踏步向前，却给自己的未来发展埋下了无穷的后患。
激进的贵人鸟，分别从装备、运动、鞋服等单产业去对整个产业进行投资整合，因为资金周转出现问题，而且受到金融政策层面的影响，而导致债台高筑，险些无力回天。
具体来看，贵人鸟上市后，曾先后进行了多次大手笔的收购，投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等，试图由运动服装品牌转向体育产业链，然而这些投资并未达到预期效果。之后，贵人鸟则陷入流动性危机。
贵人鸟的未来在哪？
贵人鸟作为曾经的知名国货品牌，现在深陷流动性危机，还是令人不胜唏嘘。那么贵人鸟的未来在哪呢？
过往贵人鸟失败的主要原因还是品牌定位的模糊，像安踏、特步、李宁等品牌，它们虽然也在扩张，收购了一些国外品牌，但它们始终聚焦于运动鞋服务业板块，定位于专业的运动鞋品牌。
所以贵人鸟未来如果想要重新涅槃起飞，还是要找准自己的品牌定位，确立核心发展方向。