2021年7月的河南暴雨中，因默默捐款5000万元、董事长亲自带队前往一线抗洪，国民运动品牌贵人鸟火出圈，直播间迎来一波“野性消费”。
一个多月过去，贵人鸟又迎来一个消息：上半年实现营收5.30亿元，同比减少4.17%；净利润3.84亿元，上年同期净亏损1.61亿元，实现扭亏为盈。
负债捐款的“憨鸟”
贵人鸟成立于2004年7月，创始人为晋江人林天福。
林天福
成立十年后，贵人鸟成功登陆资本市场，成为“A股体育品牌第一股”。2015年，贵人鸟的总市值最高曾超过400亿元，董事长林天福也以190亿元的身家首次摘得“泉州首富”。
后来由于服饰行业竞争日益激烈，加之转型体育失败，贵人鸟由盛极衰，2018年至2020年连续三年亏损，累计亏损金额高达21亿元。今年7月，贵人鸟重整计划执行完毕。
让贵人鸟再次进入消费者视野的，是今年7月河南暴雨之中的慷慨捐款。
7月24日上午，贵人鸟官方微博发文“众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛！”并同时发布了向河南捐赠物质的视频。据媒体报道，面对这次河南洪灾，贵人鸟也慷慨解囊捐款5000万（含捐款3000万、物资2000万），且贵人鸟前董事长林天福直接带队驰援郑州。
一个刚刚完成破产重组、负债高达30亿元的落魄品牌，竟然还如此大手笔捐款。不少网友感动不已，留言表示“你给我野蛮宣传起来，大家也好野蛮知道，野蛮消费！”“这只憨鸟，真的是快破产了还在捐款。这样的良心企业，我们要守护好”。
贵人鸟也被网友称为“良心企业”并送上热搜。对此，贵人鸟通过官方微博回应：“没想到有一天贵贵也能上热搜。”
面对网友追捧，刚刚出任贵人鸟董事长兼总经理的林思萍在接受中新经纬客户端专访时表示，“作为企业，就是想尽自己一点微薄之力，企业做慈善并不是为了让自己获得怎样的收益和名声，我们也不想过多提及，把事情做好就行了。”林思萍还呼吁大家理性消费，他希望消费者能够在贵人鸟真正选择到自己喜欢的产品，不希望透支大家的喜爱。
上半年营收5.3亿元
8月26日，ST贵人发布2021年半年度报告。
业绩报告显示，上半年，贵人鸟实现营业收入5.30亿元，同比下降4.17%。
分产品看，服装、鞋、配饰为主要产品。其中，服装产品上半年实现营业收入1.54亿元，同比减少21.92%；鞋产品实现营业收入2.44亿元，同比减少13.15%，；配饰产品实现营业收入867.11万元，同比增加2.60%。
分品牌看，贵人鸟品牌体系上半年实现营业收入3.18亿元，毛利率同比下降23.80个百分点至22.05%；名鞋库实现营业收入1.92亿元，毛利率同比增加2.73个百分点至32.10%。
据悉，自2020年起，ST贵人逐渐将销售模式由原来的直营店和经销商并存模式，向经销商销售模式转变。目前，直营店已悉数关闭，上半年加盟代理门店数量则同比增加16家，现存1412家。ST贵人表示，现已启动相关分公司的注销工作，预计未来加盟店业务将进一步减少。
盈利方面，报告期内，贵人鸟实现净利润3.84亿元，上年同期净亏损1.61亿元，同比扭亏为盈；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润867.13万元；基本每股收益0.6106元。根据公告，其净利润增长主要来源于债务重组收益4.05亿元。
上半年实现盈利3.84亿元，对贵人鸟来说绝对是一个振奋人心的好消息。
要知道，此前贵人鸟已经连续三年亏损。根据此前年报数据，2018年至2020年，贵人鸟净亏损分别为6.86亿、10.96亿、3.82亿元。三年合计亏损超过20亿元。负债更是高达35.26亿元。
下半年欲开扩粮食贸易市场
对于下半年的发展计划，贵人鸟也在半年报中披露。
贵人鸟表示，将继续狠抓研发和营销工作，提升企业研发团队建设和产品研发水平，强化经销商的开拓、管理和支持，进一步提高产品的市场知名度，争取产品力、渠道力、品牌力建设迈上新台阶，同时，进一步盘活贵人鸟各项资产，提高资产使用效益。
贵人鸟还将依托公司重整投资人在粮食贸易行业的资源、业务和能力，开展粮食贸易业务，尝试在传统消费领域开拓新市场，促进优质资源整合，充分发挥业务协同效应。
今年7月初，贵人鸟重整计划执行完毕。黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称“泰富金谷”）投资4.17亿元获得贵人鸟3.2亿股股份，持股比例20.36%，为贵人鸟第二大股东。
据悉，泰富金谷成立于2019年，主要运营农达网，是一家粮食贸易流通产业的第三方供应链服务平台。
重整之后，贵人鸟新增粮食业务。7月初，贵人鸟称以自有资金出资5000万元，在上海市设立全资子公司——上海米程莱贸易有限公司（暂定名）。
贵人鸟表示，公司继续深耕运动鞋服等相关领域，拓展公司的销售渠道及销售规模，并将充分依托公司重整投资人在粮食贸易行业的资源、业务和管理能力，初步开展粮食贸易业务布局。