“贵人鸟自己都破产重组，关闭那么多门店了，还捐款那么多！”
近日，因向河南捐款赈灾，贵人鸟成为继鸿星尔克后又一“出圈”的品牌，不仅商品被买爆，股价也上演“五连板”，成为投资者眼中的“香饽饽”。
“野性消费外，还要野性投资”
据媒体报道，贵人鸟捐了2000万元以及线下捐了2000万元物资，在官方微博、公众号等都未公布，被网友无意间发现。
随后，因为贵人鸟的“低调”，网友开始“自来水”，“贵人鸟捐款”登上热搜。网友纷纷留言：“你是一只成熟的鸟了，要学会宣传自己好吗？”
与鸿星尔克一样，贵人鸟被消费者开始“野性消费”。7月24日，贵人鸟天猫直播间观看量跃升至百万，多款产品销量大增。
截图自贵人鸟天猫官方旗舰店直播间。
除了商品被买爆，有投资者还对贵人鸟股票发起“野性投资”。“买几百股支持贵人鸟，跌了当买衣服穿了，涨了就买贵人鸟穿。”“六千多，赔了就赔了，没捐款我就捐给贵人鸟了。”
7月26日-30日，ST贵人(贵人鸟股票简称)连续5日涨停，股价从2.64元涨到3.37元，创下2020年4月以来股价新高，期间涨幅达26.5%。不过8月2日，ST贵人现“天地板”，股价收报3.2元。
贵人鸟日K走势图。
负债累累的贵人鸟
贵人鸟成立于2004年，巅峰时曾拥有5000多家门店。2014年1月，贵人鸟挂牌上市，被誉为“A股体育品牌第一股”。
上市初期，贵人鸟颇受资本青睐，股价一度涨至69.37元，市值飙升到400多亿。2015年，贵人鸟创始人林天福以190亿身家问鼎泉州首富，位列胡润百富榜第108位。
自这一年起，贵人鸟开始了一系列“烧钱”的多元化投资，先后入局虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY、零售渠道商杰之行和名鞋库网络科技有限公司、互联网体育游戏星友科技等。
但业务范围越来越广，贵人鸟盈利却越来越少，债务“雪球”越滚越大。2018年-2020年，贵人鸟连续三年净利润亏损，股票被“披星戴帽”。
截图自贵人鸟2020年年报。
2021年一季度，贵人鸟归属于上市公司股东净利润-5915.71万元，负债达35.26亿元，货币资金只有2267.97万元。另，截至2020年底，贵人鸟逾期应付债券约11.47亿元、逾期银行借款约9.77亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。
天眼查信息显示，7月1日，林天福因未按时履行给付义务，被限制高消费。在此之前，其已收到3次限制消费令。
贵人鸟能否再次“展翅”？
巨额债务下，2020年8月，贵人鸟被债权人申请重整。2020年12月，福建省泉州中院裁定受理贵人鸟重整，并于2021年4月裁定批准贵人鸟重整计划。7月2日，贵人鸟宣布重整计划执行完毕。
有消息称，完成重整计划后，贵人鸟将总部从厦门观音山迁回晋江陈埭镇，这里是林天福创业发迹之地，颇有些“从头再来”的意味。
此后，贵人鸟发布多条人事、业务方面的调整公告，其中就包括林天福不再担任公司董事长职务，由其子林思萍接任。
图为林天福。图片来自贵人鸟官网
“经历这次危机，我们看明白了很多，还是要踏踏实实地做实业，步子不要迈得太大。”林思萍近日接受媒体采访时表示，公司出现危机后，陆续把很多和主业不相关的项目都处理掉了，如今的贵人鸟已经下决心回归到自己最专业、最擅长的领域，实打实地把自己的主业做好。
近日，贵人鸟8426.68万股权冻结被解除，对此，有网友表示，“希望这次捐款+解冻能让贵人鸟起死回生。”
在中金消费行业首席分析师郭海燕看来，国货消费赛道兴起的动力不仅是消费者的民族自信与文化自豪感，还要中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度，以及供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。
林思萍也表示，接下来，贵人鸟会先修炼内功，不断通过自主创新，提高产品的设计研发能力，找一条适合品牌的发展道路。