来源 :中国金融新闻网2021-07-30
继鸿星尔克之后，另一淡出网友视野的民族品牌——贵人鸟也火了。
7月29日，贵人鸟股份有限公司（以下简称“贵人鸟”）再度涨停，最新股价3.21元/股。这已经是该股连续第4个涨停板，期间股价大涨22%。目前的股价也达到了贵人鸟自今年5月以来的最高价。
面对公司股价连续三涨停，28日晚间，贵人鸟发布股票交易异常波动公告，公司股票连续三个交易日内（2021年7月26日、7月27日及7月28日）收盘价格涨幅偏离值累计达到15%。经自查，贵人鸟未发现对公司股票交易价格产生重大影响的媒体报道或市场传闻，也未涉及热点概念事项，同时也不存在应披露而未披露的重大事项。
△来源：ST贵人公告
因“野性捐款”而销量大增
正如鸿星尔克一样，贵人鸟的热度也是“野性捐款”带来的。
此前据媒体报道，贵人鸟表示捐款5000万（含捐款3000万、物资2000万）援助河南洪灾，且贵人鸟前董事长林天福直接带队驰援郑州。
事实上，贵人鸟已连续三年亏损，近年来一直面临着退市的风险。已公布的财报显示，截至2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，货币资金2268万元。
这样一家自身难保的国产品牌，为危难之中的河南慷慨解囊，使得“贵人鸟捐款”一事一度冲上热搜。
贵人鸟官方微博则对“贵人鸟捐款”登上热搜一事进行了回应：“没想到有一天贵贵也能上热搜，能力有限，绵薄之力，爱祖国是我们的需要，惟愿四方平安。”
△来源：贵人鸟官方微博
此后，不少网友冲向贵人鸟直播间“野性消费”。据报道，贵人鸟官方运动旗舰店的直播间此前的直播观看人数只有一两千，而在7月25日的观看人数超过了50万人次，多款产品销量大增。
ST贵人业绩不容乐观
二级市场上，股民冲向贵人鸟股票进行“野性投资”。
但从财务数据看，贵人鸟目前的状况的确不容乐观。
作为“A股运动品牌第一股”的贵人鸟，成立于2004年，于2014年1月挂牌上市，巅峰时总市值一度超过400亿元。
但因2018年、2019年连续两年的业绩亏损，贵人鸟被实施退市风险警示。公司2020年度发生净亏损约3.8亿，且已连续3年亏损，贵人鸟因此被实施退市风险警示，股票简称由“贵人鸟”变更为“*ST贵人”。
2021年一季度，该公司依然处于亏损状态，亏损额达5916万元，净资产为-3202万元，负债35.26亿元。
△来源：ST贵人公告
能否再次“振翅高飞”？
面对经营困境，贵人鸟着手重整。
7月2日，贵人鸟宣布公司重整计划执行完毕，并同时发布了多个公司业务、人事等方面的调整公告。其中，公告显示，贵人鸟创始人林天福不再担任公司董事长职务，由其子林思萍接任。
7月14日，贵人鸟再发公告，宣布优化调整公司经营模式，计划在现有运动服装和配饰外协加工采购模式的基础上，将目前公司运动鞋产品自主生产为主的生产模式也调整为外协加工采购模式。
7月21日，贵人鸟股票停牌一天，后于7月22日复牌。公司股票自7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”，退市危机暂解。
自身优化调整经营模式的关键期，叠加此次捐款捐物获得的巨大流量关注，贵人鸟能否再次“振翅高飞”？
对此，多位行业分析师表示，本次贵人鸟、鸿星尔克等事件再次验证国潮崛起的长期趋势，更加验证了当前消费者对国货的认可。但热度过后，如何通过产品研发提升品牌影响力、加大自身产品竞争力、激发消费者长期购买热情，是这些国产品牌下一步需要解决的问题。