来源 :新浪微博2021-07-30
近段时间来，鸿星尔克因捐款5000万物资支援河南而爆火出圈。与此同时，另一家民族品牌贵人鸟也因巨额捐款火了。
7月29日，ST贵人涨停收盘。这已经是该股连续第4个涨停板，期间股价大涨22%。有意思的是，7月23日的贵人鸟还是跌停收盘，一个周末过后，7月26日开盘，股价便呈一字涨停，直至7月28日已获三连板。
7月28日晚间，面对公司股价连续三涨停，ST贵人急发公告回应。经自查，贵人鸟未发现对公司股票交易价格产生重大影响的媒体报道或市场传闻，也未涉及热点概念事项，同时也不存在应披露而未披露的重大事项。
7月30日开盘，贵人鸟再度涨停，股价报3.37元，最新总市值53亿。
驰援河南走红股价已四连涨停
贵人鸟股价的暴涨，源于对河南的捐款。
7月24日上午，贵人鸟官方微博发文“众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛！”同时发布的还有贵人鸟捐赠物资的视频。
据媒体报道，面对这次河南洪灾，贵人鸟也慷慨解囊捐款5000万（含捐款3000万、物资2000万），且贵人鸟前董事长林天福直接带队驰援郑州。
对此，有网友表示，“这只憨鸟，真的是快破产了还在捐款。这样的良心企业，我们要守护好。此后，“贵人鸟捐款”引发关注并冲上热搜。贵人鸟也通过官方微博回应：“没想到有一天贵贵也能上热搜。”
据统计，贵人鸟官方运动旗舰店的直播间在7月25日的观看人数超过了50万人次，而此前的直播观看人数只有一两千。飞瓜数据显示，在抖音“贵人鸟官方账号”最近一周直播中销售额达到1743万元，其中最高是在7月24日当日创造了1292万元的销售额。
同样火爆的还有的贵人鸟的股吧。
不少股民表示，“民族品牌崛起”“支持下贵人鸟”“让我进点货，支持一下国货”。
公司负债35亿刚宣布“不做鞋”
贵人鸟是一家于2004年成立的老牌运动鞋企。2014年，贵人鸟成功登陆资本市场，成为“A股体育品牌第一股”。2015年，贵人鸟的总市值最高曾超过400亿元。
然而辉煌落幕，根据其年报显示，贵人鸟2018年亏损6.86亿，2019年更是亏损10.96亿，2020年亏损3.82亿。此外，在去年贵人鸟还经历了两次破产重组，负债达35亿元。今年一季度继续亏损5900万。
7月14日，贵人鸟发布了关于优化调整公司经营模式的公告，宣布优化调整公司经营模式，计划在现有运动服装和配饰外协加工采购模式的基础上，将目前公司运动鞋产品自主生产为主的生产模式也调整为外协加工采购模式。经此调整后，贵人鸟不再保留与生产相关的人员和业务。
另外，在重整计划执行完毕后，7月21日，贵人鸟股票停牌一天，后于7月22日复牌。在复牌日开市起，撤销贵人鸟退市风险警示并实施其他风险警示，公司股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。
专家：不要把品牌生存寄托于事件营销
鸿星尔克和贵人鸟火了以后，不少网友都在思考，贵人鸟这样跌下神坛，经营低迷的民族企业能否借此次热火“浴火重生”？
天罡兴农战略品牌咨询顾问刘祥林表示，一家低迷的民族企业，在灾难面前捐出了“半条命”，完美契合了三大元素，灾难是突发事件，小企业大捐款造成反差更有话题性，同时也引起了消费者爱国情怀的共鸣，这种事件是难以复制的。
但刘祥林认为，大家要冷静看待这次事件，企业不要盲目模仿，更不要把品牌的生存寄托于事件营销之上。没有一家企业会因为一次成功的事件营销而能永远被消费者选择，当热度不再之后，鸿星尔克、贵人鸟依然要面临着一个难题：对消费者来说，你有啥不同！
另一方面，浙商证券在研报中指出，鸿星尔克等事件再次验证国潮崛起长期趋势，短期调整不改国货崛起大趋势。短期来看，一方面中国品牌无论线上线下依旧保持了良好的增长速度，海外品牌虽然有所恢复但并未完全恢复至疫情前的增长趋势。同时鸿星尔克由于赈灾火速出圈更加验证了当前消费者对国货的认可。