来源 :新华报业网2023-05-19
作为国内现代化休闲卤制食品连锁企业领先品牌，绝味食品的营销策略非常值得学习和借鉴的。绝味食品作为休闲卤制食品行业的领导者，拥有强大的品牌优势、产品优势、渠道优势和营销优势。
绝味食品将自己定位为“中国休闲卤制食品第一品牌”，强调其产品的休闲性、时尚性和健康性，以及其在卤制食品行业的领先地位和影响力。
绝味食品不断推出新品和新口味，满足不同消费者的需求和喜好。除了招牌的绝味鸭脖外，还有五香系列、黑鸭系列、素菜系列等多种产品线，以及正辣、微辣、不辣等多种辣度选择。
绝味食品采用全国连锁加盟模式，快速扩大市场覆盖和品牌影响。同时，绝味也利用电商平台和外卖平台，打造线上线下相结合的O2O数字营销体系，提高产品的销售和配送效率。
绝味食品经常举办各种营销活动，如抢券、积分换购、新品试吃等，吸引消费者的关注和参与，增加产品的曝光度和口碑度。同时，绝味也会根据节日或季节推出特色主题活动，如情人节送爱心鸭脖、中秋节送月饼鸭脖、万圣节送南瓜鸭脖等，增加产品的趣味性和差异化，吸引消费者的注意力和兴趣。
绝味食品利用企业微信、服务号、小程序等工具，建立和运营私域流量社群，通过发放红包、抽奖、优惠券等方式，激发群内用户的互动和下单，同时引导用户关注服务号，获取更多粉丝。
绝味食品打造年轻、时尚、有趣的品牌形象，通过与明星、网红、IP等合作，提升品牌的知名度和美誉度。例如，绝味曾与《奔跑吧》节目合作，推出“奔跑吧鸭脖”系列产品，并邀请节目中的明星代言；绝味还与《斗罗大陆》动漫合作，推出“斗罗大陆鸭脖”系列产品，并在全国门店布置主题场景。
绝味食品作为休闲卤制食品行业的领导者，拥有强大的品牌优势、产品优势、渠道优势和营销优势，其发展前景是非常广阔的。根据其2020年半年报显示，截至2020年6月30日，绝味在全国共有门店数达到了1.8万家，同比增长了9.7%；其营收达到了24.13亿元，同比仅下降了3.08%，在疫情影响下表现出强劲的抗风险能力。