来源 :咸宁新闻网2022-01-20
对于企业来讲,产品与营销始终是企业发展过程中最重要的两个环节,因此,如何平衡二者的关系,也成为摆在企业案前的重要问题。实际上,产品与营销的关系简单来说就是八个字:产品守正,营销出奇。休闲卤味食品赛道的头部品牌绝味食品就很好地诠释了两者的关系。
论产品,绝味食品凭借“一个区域市场、一个生产基地、一条冷链配送链”的销地生产模式,向消费者提供新鲜、优质的美味食品。原料方面,绝味食品为保障供应稳定,在内蒙古、山东、江苏等多地建设了鸭养殖基地;同时,在山东还建设了30000吨级的仓储中心;此外,绝味食品的生产基地更是遍布全国各个省份。
除了原材料基地和生产基地对于绝味食品的产品供应的基础保障外,绝味食品还构建了完善的物流体系。为了能够当天完成配送,绝味食品以生产基地为圆心,产品冷链的配送辐射半径基本维持在300-500公里以内。这样一来,产品不仅能供应顺畅,而且消费者拿到的产品还都是新鲜的食材所制。因此,绝味食品在产品的质量方面,赢得了消费者的认可。
论营销,绝味食品紧跟时代潮流,懂得用新式营销方法来激发品牌势能。如今年夏天,绝味食品推出季节限定周边,用泡泡风扇、冰袖、手摇扇、防蚊贴等来提升品牌好感度。再如前不久,绝味食品联动小红书,推出绝味小红鸭摇摇杯,DIY的新吃法和五种新风味激发了美食爱好者对创意美食的热情。休闲娱乐间,绝味食品轻松赢得了消费者的喜爱。
成立至今,绝味食品始终严抓产品质量,同时也不忘紧跟潮流,用全新营销模式触达年轻消费群体。这样品质与营销并重的方式,也让绝味食品持续领跑休闲卤味行业。