2022年，面对不确定的外部环境，爱慕股份整合消费者洞察、产品研发、企业经营和组织能力，持续提升主品牌势能，发挥品牌矩阵优势，升级多维渠道，迭代公司战略，积极承担责任，聚力破局，在多方面取得了优异成绩。
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2.0爱慕战略迭代持续稳固发展
2022年，爱慕股份进行2.0战略迭代，完善业务布局，充分认知公司优势、挑战和风险。
主赛道稳步发展
爱慕专注提升品牌势能，注重突出“好内衣”的核心差异。首创“花瓣内衣”实现从1.0到3.0的优质进化，经典IP“好事将近”持续传播中国“红文化”，并于2022年与密扇MUKZIN联手打造全新系列。
爱慕先生强化品类心智，开创“U型裤”、“燚暖衣”新品类，实现品类差异化。
爱慕儿童为少女文胸行业制定标准，倡导“发育内衣，科学分阶”。
兰卡文#LACE IS MORE#会员尊享沙龙，以高奢品牌标准服务VIC，将蕾丝元素延展至女性美学思维，打造出一个具有女性影响力和品牌资产沉淀的IP。
IMIS爱美丽发布“心释放，享自在”品牌主张，将“品质生活及松弛感情绪”传递给每一位爱美丽女孩。
新消费拓展新人群
HUXI乎兮在2022年实现全面品牌重塑，定位于“科技健康贴身服饰品牌”，作为“敏感肌内衣开创者”，推出“专为敏感肌设计”的乖乖肌内衣系列，乖乖肌内衣选用宝宝级面料，敏感拜拜，皮肤乖乖。
BODY WILD实现潮酷街头的品牌调性重塑，以先锋设计力，通过内衣“潮”穿的生活方式，表达追求自由、释放自我的价值主张。
开辟发展新赛道
彳亍ROAD通过运动达人内容营销、开展线下互动团课的形式，向目标用户精准投递信息和服务，切实提高品牌声量。
生态系开放创新
皇锦坚持将中国传统文化融入产品创新，2022年持续纺织创新、丝绸创新、宫廷文化创新，让传统美学赋能当代品质生活。“盘金葫芦手绣蚕丝被”获2022年度十大类纺织创新产品“非遗创新产品”奖。
爱慕健康聚焦衣物洗护和一次性产品，完善贴肤健康清洁全线产品，引领健康生活方式。
2022年Nature''s Gift纽格芙完成品牌理念升级，Nature''s Gift倡导“探索自然万物之美”的理念，立足品质生活场景，提供专业护肤及香氛产品，让每一位使用者爱得自在，美得安然。
爱慕女人会稳健拓展和优化渠道，相继在多地开设新店、升级门店形象，为消费者提供贴心的健康管理和身心体验。
精细化运营国际市场
2.0爱慕战略地图迭代版业务布局增加了海外布局。爱慕国际市场经过多年深耕，实现了从单一品牌到多品牌发展、从单一品类到多品类延展、从多类型渠道聚焦到中高端市场。2022年，爱慕整合全球数字资源，围绕海外目标用户的生活方式，以爱慕国际官网为核心平台、以Facebook、Instagram等海外社媒平台为流量入口，持续输出爱慕品牌文化，塑造中国高端内衣品牌形象。
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渠道多元创新升级购物体验
在战略迭代的同时，爱慕股份积极探索渠道升级，为消费者创新体验。
爱慕生活馆焕新亮相
2022年，47家爱慕购物中心生活馆完成焕新装修和新店亮相，用双优的视觉和空间语言，打造集消费与体验于一体的空间，为消费者提供周到且丰富的服务和体验，激发消费者追求美好生活的热情。
云客服3.0数字化赋能
围绕消费者生活方式需求，通过导购数字化工具及社群运营模式为消费者提供全域购物体验及服务。以高品质产品精准推荐，导购团队分级管理等运营策略，为消费者量身定制专业化、个性化体验，助力消费者运营效率提升。
爱慕苏州工厂店抖音直播
顺应电商直播趋势，爱慕苏州工厂店加入抖音直播行列。以“人”为核心建立直播矩阵，从“货”的维度打开直播市场大门，为“场”引入流量打造品牌记忆，实现人、货、场统一，直播间单日销售额成倍增长。
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履行社会责任践行企业使命
面对更具风险和挑战的一年，爱慕股份持续运营公益项目、支持艺术事业，传递对社会的关爱。
AimerArt爱慕艺术
爱慕美术馆为年轻艺术家、女性艺术家及传统文化提供舞台，打造艺术生活方式体验，呈现多元之美。
爱慕义乳捐赠
爱慕公益基金会持续开展关爱女性乳房健康的活动，2022年捐赠义乳3000多件并在全国70个爱慕专柜为术后女性提供免费测体服务，引导更多人关注乳房健康。
爱慕小小朗读者故事王
云端课堂“爱慕小小朗读者故事王”项目，帮助凉山5所爱慕小学的彝族孩子们提高汉语表达能力和阅读理解能力，同时体验饱满多彩的生活。
爱慕小小梦想家
第二届“爱慕小小梦想家”公益美育项目以线上直播形式开展课程，为大凉山五所爱慕小学的孩子们提供艺术学习机会。
向上生长，向下扎根。爱慕股份将保持初心，带着“创造美·传递爱”的企业使命，持续精进，韧性成长，为行业发力，与消费者同行。