来源 :杨剑勇2024-09-12
在扫地机器人赛道上，科沃斯曾有诸多美名，诸如“扫地茅”、“扫地僧”等称号，不仅收获市场红利，同时也收获资本红利，市值曾一度高达1500亿。遗憾的是，当前市值只有235亿，相比高光时刻，市值减少1200亿，令人唏嘘。
那么，是什么原因，让这家扫地僧跌下神坛呢？
首先，产品质量问题。由此，售后修理费飙涨，暴露出科沃斯质量隐患
要知道，市场竞争主要还是来自产品自身够硬，但科沃斯的巨额售后及修理费，引发了对其产品质量问题的关注与讨论。在其所披露的费用明细中，2019年修理费只有6667万。到了2023年，售后及修理费增长到5.18亿元，短短几年扩大7倍之多。
维修的支出虽然只是一串数字，但这一数字也反映出科沃斯产品质量存在一定的问题，最终导致竞争优势减弱，对业绩带来打击。
其次：科沃斯是一家重营销的公司，居高不下的广告投入，从一定程度上来看吃掉利润
2024年上半年，科沃斯的销售费用为20.42亿，营收占比29%。作为对比，研发支出只有4.46亿，研发投入营收占比6%。能看出是一家重营销轻研发的企业。研发的费用投入是销售费用的五分之一，这种分配的不均衡，限制了其技术创新能力。
最后，行业竞争激烈，包括石头科技、追觅、萤石以及海尔、美的等家电厂商都相继推出扫地机器人产品，从而使得行业竞争进一步加剧
需要指出的是，石头科技是科沃斯强劲的竞争者，相比科沃斯低迷不振的财务状况，石头科技则展现出强劲的增长动力。通过财报披露的扫地机器人的营收来看，石头科技已经取代科沃斯，成为我国最大扫地机器人厂商。整体来看，无论增速还是赚钱能力，远远超过科沃斯。