来源 :江瀚视野2023-09-05
在中国人的家中，如果要问什么机器人最常见的话，扫地机器人无疑是大家最熟悉的，但是就在最近扫地机器人的龙头企业科沃斯却出现了上半年利润大降的现象，面对着这个现象，让人不禁想问疯狂内卷之下的扫地机人赛道这是怎么了？
一、科沃斯上半年利润大减33%
据界面新闻的报道，科沃斯发布2023年半年财报。科沃斯2023年上半年实现营收71.44亿元，同比增长4.7%；归母净利润5.84亿元，同比大减33.4%；第一季度净利润减少23%，二季度继续减少43%；公司总毛利率为49%，去年同期为51%。
科沃斯上半年销售费用支出超4亿元，同比增加23%，公司称主要为抖音等社交电商平台、站外渠道加大了市场营销投入。扫地机器人目前的销售渠道以线上为主。2023年上半年，传统电商、社交电商和线下渠道的零售额占比分别为 77%、14%和 9%。
今年上半年，清洁电器行业市场整体需求不振，增长显著放缓。行业调研机构奥维云网数据显示，2023年上半年，清洁电器行业国内市场全渠道零售额达150亿元人民币，同比增长3%，2021年、2022年的同期增长幅度分别为40%、7%。
扫地机器人行业从2021年开始已经出现“价增量减”的难题：销量下滑，增长要靠均价上升拉动。2021年国内扫地机销售额增长28%，主要靠均价上升拉动，销量同比下滑10%。2022年销售额增长仅为3.1%，其中，均价同比增长36%，销量大减24%。
二、疯狂内卷的扫地机人怎么了？
随着科技的不断发展，人们的生活水平不断提高，越来越多的家庭开始使用智能家居产品，其中扫地机器人成为了越来越多人的选择。然而，最近科沃斯上半年利润大减33%，这引起了人们的关注，我们到底该怎么看这件事呢？
首先，我们需要认识到，科沃斯的问题其实是扫地机器人自身问题的体现。前些年扫地机器人的大火并不是因为其产品本身，而是因为它是机器人，机器人概念给扫地机器人带来了绝对的光环。当光环褪去，大家逐渐发现，扫地机器人曾因“机器人”的概念在市场上大火。然而，近年来，消费者逐渐发现，扫地机器人并没有达到他们期望的智能化程度，其基本扫地功能也并不完善。这种认知的转变，导致了扫地机器人市场的冷却，科沃斯也因此受到了影响。同时，其本身的产品功能仅看扫地也并不干净，市场的消费开始变化。
其次，扫地机器人的基本场景受到了冲击。扫地机器人的核心功能是扫地，但是其本身的使用体验却并不好。很多人发现扫地机器人往往只能让地更乱，于是乎越来越多的人开始热衷于购买优秀的吸尘器，而不是买扫地机器人。这说明，消费者对扫地机器人的使用体验要求越来越高，而传统的扫地机器人无法满足这些要求。
更何况，能扫地的又不只是机器人，这些年戴森吸尘器在国内的走红引发了国内不少企业的纷纷效仿，那些类似戴森的吸尘器产品在扫地清洁这个功能上其实比扫地机器人更加受欢迎，这也让扫地机器人的市场优势快速衰竭。
第三，扫地机器人归根到底还是不接中国的地气。对于大多数中国家庭来说，由于家庭环境相对较小，对扫地机器人的需求更为苛刻。用过扫地机器人的朋友肯定知道，家中很多的犄角旮旯都不是扫地机器人可以解决的地方，再加上家里的各种电线和线路很容易被扫地机器人缠绕，如果家里有小朋友或者宠物的话，更会是一个噩梦，这些场景的不适合让扫地机器人越来越难以被市场认同。目前市场上的扫地机器人往往难以满足中国家庭的实际需求，无法适应复杂的家庭布局和狭小的空间。这也是造成科沃斯等扫地机器人企业利润下降的原因之一。
第四，从长期来看，扫地机器人其实已经陷入了瓶颈期。如何能够真正满足国人的家庭需要，而不是单纯的机器人光环，这可能才是各家企业最需要考虑的事情。目前市场上的扫地机器人品牌众多，但大部分产品在功能和性能上并没有太大差异，消费者在选择时很难做出明智的决策。如何能够解决当前中国人家庭的客观问题，才是摆在扫地机器人各家企业面前真正的难题。