来源 :和讯网2022-11-01
清洁电器行业低渗透、高成长，市场空间广阔。
从扫地机器人市场规模来看，2013-2020 年，全球扫地机器人市场规模从约15 亿美元增长至约45 亿美元，CAGR 达15%，其中，中国扫地机器人市场规模增长尤快，从约8 亿元增长至约94 亿元，CAGR 高达42%，行业呈现高成长特性。截至2020 年，中美两国作为全球扫地机器人消费大国，渗透率分别达到约15%和6%，均不足16%，尚处于技术产品生命周期理论中提及的“早期用户”阶段向“早期大众”阶段跨越前期，具备较强的非线性增长潜力，未来成长空间广阔。
科沃斯：技术进步加速渗透率提升，依托综合优势龙头地位稳固洗衣机和扫地机同属于“机器替人”品类和“供给决定需求”品类，具有同源的需求基础和相似的渗透逻辑，技术进步是二者渗透率提升的核心动力。伴随扫地机技术成熟度的持续提升，未来有望像洗衣机一样实现从可选消费品向必选消费品的转变。在此趋势中，科沃斯凭借突出、均衡的综合优势，龙头地位稳固：
1、产品优势。公司C 端家用服务机器人已形成覆盖扫地、擦窗、空气净化等多家庭场景的产品矩阵，主营产品扫地机器人同时拥有市场领先的LDS+SLAM、VSLAM 和3D 结构光全局规划技术，且SKU 种类丰富，卡位主流中高端价位段，2021 年国内线上、线下市场份额分别达到45%和85%，均列行业第一。此外，公司已布局B 端商用机器人产品，2021 年作为公司商用机器人发展元年，未来放量可期；2、渠道优势。公司经过20 多年市场耕耘，已形成线上线下全方位、立体式渠道布局。线下渠道，已覆盖全国主要省市，并通过渠道下沉向战略空白区渗透。在此基础上，公司通过多维举措赋能，持续提升线下门店运营能力和品牌形象塑造；线上渠道，公司于2010 年即进驻天猫平台，沉淀了丰富的电商运营经验，近年来顺应电商渠道变化趋势，积极布局新兴内容电商，已在抖音、小红书等新兴平台形成一定品牌势能，品牌活跃度和关注度显著高于可比公司。此外，公司自2012 年起布局海外渠道，逐渐进入收获期，数据显示公司产品在多国亚马逊平台月销排名前十，部分市场排名前三；
3、供应链优势。公司研发充分考虑长短期市场需求，摸索出产品研发+技术预研相结合的研发机制，将前端市场和后端研发及生产有机融合，实现前后端快速联动，在保障稳定供应基础上，赋予公司快速推新能力，使得公司在行业出现重大技术变革和功能创新时能迅速跟进，保持领先优势。
此外，我们认为扫地机器人品类具备技术累积效应，即数据资源+核心算法+计算能力组成的软件能力是扫地机差异化竞争的关键，其中核心算法的持续迭代优化需要建构在用户数据资源基础上，而用户规模的扩大和粘性又需要以核心算法建构的强大产品力维持，二者构成正反馈。
这一特性的存在，是公司能够保持和扩大已有优势的重要条件，有助于公司实现强者恒强。
添可：精准定位打造爆款洗地机，有望实现从1 到N 的平台化转型公司创立定位于中高端生活电器领域的子品牌添可，通过深度挖掘中国用户的拖地需求痛点和产品精准定位，成功打造爆款洗地机实现出圈，2020 年添可洗地机线上、线下增速分别达1885%、4632%，线上、线下市场份额分别达68%、99%，推动洗地机行业景气度上行。公司坚持产品迭代、服务优化和品牌建设，并顺应套系化、系列化销售趋势，不断延展添可产品线。2021H1 开始，添可又先后推出吹风机摩万（目前已推出摩万2.0）、料理锅食万（目前已推出食万3.0 Pro）、美发梳秀万（目前已推出秀万2.0）、美眼仪娇万、空净器芳万和饮水机饮万，未来有望将洗地机芙万集聚的用户流量导向其他新品，形成生活电器生态圈，使添可品牌完成从1 到N 的平台化转型。
投资建议
预计公司2022-2024 年分别实现营业收入156.63、187.35、222.15 亿元，对应增速分别19.7%、19.6%、18.6%，归母净利润17.22、20.86、25.57 亿元，对应增速分别-14.3%、21.1%、22.6%，对应EPS 分别为3.00、3.64、4.46 元/股，当前股价对应2022-2024 年PE 分别20.5x、16.9x、13.8x。首次覆盖，给予“买入”评级。
风险提示
1、宏观经济超预期下跌风险；2、疫情反复导致国内外销售和渠道拓展不及预期风险；3、竞争加剧风险。