来源 :杨剑勇2022-10-10
去几年中，全球扫地服务机器人展现出快速增长态势。其中，我国是全球最大扫地机器人市场。然而，从去年下半年开始，扫地机器人行业开始进入额涨量跌的增长困境。根据奥维云网所发布的半年总结中数据显示，从2020年到2021年，短短两年时间，在外部疫情和产品自身功能创新双重叠加刺激下，扫地机器人行业连续两年实现双位数高增长，但今年上半年扫地机器人行业增长开始放缓。
2022上半年，我国扫地机器人零售量201万台，同比下滑28.3%。但受益于售价提升，零售额57.3亿元，同比增长9%。需要指出的是，国内扫地机器人市场中，头部品牌格局仍然稳固，且集中度再度提升。以科沃斯与石头科技为首的两大厂商份额超过六成。奥维云网数据显示，2022年上半年扫地机器人线上品牌销售额占比来看，科沃斯与石头科技的市场份额分别为39.8%、22.9%，两者累计份额达到62.7%。
整体来看，通过机构数据来看，科沃斯在扫地机器人市场龙头稳固，其次是石头科技，继而推动两大厂商营收继续保持稳健增长态势。
科沃斯无疑是国内扫地机器人赛道上的最大赢家。今年面对扫地机器人市场出货量下滑的局面下，仍然维持增长，上半年科沃斯品牌服务机器人销售收入达34.97亿元，同比增长33.88%。石头科技今年出货量有所下降，营收则继续保持两位数增长。2022年上半年扫地机器人销量110万台，而2021年上半年销量为123万，出货量呈下降态势。但受产品价格上涨驱动，2022年上半年营收29.23亿元，同比增长24.49%。
遗憾的是，石头科技增收不增利。主要原因系为进一步拓展海内外市场导致销售费用增长较多，具体包括广告及市场推广费用、销售部门薪酬费用增加；还有远期锁汇产生的损益减少。财报数据显示，2022年上半年，石头科技在广告及市场推广费用高达3.1亿元，相比去年同期增加1.9亿元，广告费用支出同比增长158%。科沃斯的市场推广费用同样也是大手笔，今年上半年用于市场营销推广及广告费高达12.18亿元，同比75.5%。
最后，扫地机器人行业陷入增长困境之际，需求一定程度上受到抑制。但受技术创新和消费升级所驱动，扫地机器人向高端化发展，产品均价得到了提升。奥维云网报告显示，从数据上来看，3000-4000价位段份额较去年同期提升10.3%，自清洁产品在这一价位段内部占到93.8%，由此拉大了“量额之间”的差距。预计今年全年扫地机器人零售量462万台，同比下滑20.2%，但全年扫地机器人零售额134亿元，同比增长11.8%。
销量、销售额同比下降上升之间的差异，显示出中低端产品销量受到一定影响，而高端产品需求与销量逐步提升，说明行业目前正处于结构升级换代期，当前头部企业都在享受价格红利阶段。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技。