来源 :品牌观察报2022-07-28
7月27日，谷歌（Google）携手凯度（KANTAR）发布了2022 “BrandZ中国全球化品牌50强”榜单，“品牌观察报”发现，我们上半年曾经分析过的品牌：科沃斯，作为一家追逐创新且营销出圈的全球化公司，本次已是其连续第五年登榜，位列榜单第19名；尽管全球不确定性因素持续，其依然保持了排名的正增长，相比去年上升了5名。此外，科沃斯品牌力较去年增长25%，也是50强榜单中增速最快的品牌，因此还被授予了“强势增长全球化品牌”特别奖。
打造强大且有韧性的全球化品牌
BrandZ是全球唯一一个将消费者意见作为重要评选标准的品牌价值榜单。今年的50强榜单基于Google庞大的数据库网络，对全球市场超过117万名消费者进行调研，并结合各品牌出口潜力和国际市场表现，经系统性分析后评选得出。
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此次，科沃斯凭借可持续的产品和技术创新实力，从全球11个国家与地区18个品类的383个候选品牌中脱颖而出，足以见得全球消费者对这一服务机器人品牌的认可度，以及品牌在全球市场扩大市场份额并提升品牌价值的巨大潜力。
随着越来越多的中国品牌追求全球化商业战略，许多品牌的产品和服务达到世界一流水平，有些功能和设计居于全球领先地位。作为面向全球的服务机器人品牌，在疫情和贸易等不确定性因素影响下，科沃斯依然坚持把“全球化”发展作为公司经营的重要战略，坚持从长期目标和消费者的需求出发，布局品牌发展和渠道建设。2021年科沃斯全球服务机器人出货量达到340.4万台，同比增长10.81%，覆盖了全球145个主要国家和地区市场，已成为全球市场领导品牌。
根据评选标准，品牌力代表着消费者选择某一特定品牌的倾向，主要可以从“有意义、差异化和突出性”三个方面衡量。一个高品质且被消费者信赖与喜爱的品牌，不仅需要满足用户需求，还需要有先人一步、有别于同品类产品的独特性，这也是科沃斯的魄力所在，正因此，科沃斯实现了连续五年蝉联榜单。
展现强劲的创新实力与品牌价值
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示，“如果中国品牌能够让消费者更明确地感受到自己的价值感，他们就能成为高端化品牌，实现更高的利润率。”
消费者的需求和市场趋势变化一直是科沃斯技术研发与产品迭代的风向标。一方面，品牌坚持通过技术预研引领行业发展方向，构建了体系化创新机制，始终走在行业前列解决用户痛点，并以市场趋势反哺产品优化升级，持续推进高端化战略，将AIVI 3D避障技术、dToF 导航技术和多功能基站等行业领先技术与方案推广至全球市场。如此强劲的创新实力，为科沃斯积累了坚实的专利壁垒，其中包括最核心的软件算法与传感器解决方案等专利，也彰显了品牌在机器人技术升级与创新产品力方面的差异化优势，足以表明其有实力引领服务机器人行业的发展路径和未来。
另一方面，科沃斯清楚地认识到，“全球市场”并非一个整体，而是由不同国家消费者的不同需求共同构成，基于在全球不同市场累积的产品经验、专利布局与品牌灵敏度，科沃斯以多维度的创新打开了自身品牌出海的大众认知窗口，进一步扩大领先优势。品牌始终坚持全球化的创新，以创新广告形式为表、技术为里，有效触及目标人群，并给市场不断带来惊喜，从而取得了不俗的销售成绩。在刚刚结束的亚马逊超级会员日中，科沃斯产品全球总成交量达1.3亿元，同比增长58%。
今年4月，科沃斯裸眼3D广告登陆日本东京、韩国首尔、美国纽约及瑞典斯德哥尔摩全球四地，引发热议。
与此同时，为满足全球市场多样化的需求，科沃斯通过持续不断的研发投入，持续精进产品技术，以打造最好的产品和体检，并将品类逐渐由扫地机器人向更多元化的场景延伸，不断拓宽产品矩阵以满足用户对于服务机器人更广阔的需求。
通过对科沃斯“生意经”的观察，品牌观察报认为，无论是市场战略、产品创新还是品牌建设，多年来，科沃斯都在展示着其迈出国门、走向全球不变的雄心，可以预见的是，科沃斯还将用强大实力和果敢魄力进一步激活品牌的无限潜力。当有些品牌还在考虑如何在全球市场稳住脚步时，科沃斯已经在向全球顶尖的机器人公司更进一步。