“懒人经济”所催生的消费需求有多强烈？
去年以来，以家用清洁机器人研发销售为主要业务的科沃斯（603486.SH）股价上了高速，其市值从100多亿元一路上涨至1400亿元左右，更是被冠上了“扫地茅”的称号。
从三个维度的数据可看出，家用清洁机器人是一条高速发展的赛道，而科沃斯则是赛道上的头车。
《“双十一”家消费升级报告》显示，今年双十一智能清洁电器成为小家电销售TOP1，销售环比增长400%。其中，扫地机器人销量同比增长达到137%。
奥维云网数据显示，2020全年清洁电器的交易额同比增加20.2%，2021年上半年交易额同比增加40.2%。整个2021年，清洁电器市场将突破300亿元，同比增长26%。
中国家电网《2021扫地机器人市场发展白皮书》则显示，在扫地机器人市场，科沃斯凭借先发优势和高市占率排在第一。
然而，进入十一月份以来，科沃斯这辆头车似乎马力不足了，不仅原始股东对其清仓，双十一期间的活动还被消费者诟病，股价更是连续下挫。
原始股东清仓科沃斯
毫无疑问，科沃斯近期股价大跌源于减持公告。
11月5日，科沃斯发布公告称，其股东泰怡凯自2021年8月16日至11月3日，以集中的方式减持科沃斯514万股，占总股本的0.9%，这已经是其第四次对科沃斯进行减持。
鳌头财经了解到，泰怡凯是一家注册地位于中国香港的公司，于2009年6月成立，在科沃斯上市之初，其为科沃斯的第四大股东。2019年5月份，在限售股解禁仅两天后，泰怡凯便首次减持不超过2.46%的股权，在随后的两年中泰怡凯又两次减持股份，三次减持后其持有的股权下降至1.8%，三次减持套现约22亿元。
最近的一次减持从今年7月份开始，7月13日，泰怡凯拟通过集中竞价交易、大宗交易等合法方式减持不超过公司当时总股本的1.8%。这也意味着泰怡凯计划将手中的股份进行清仓，根据公告显示，其清仓计划已过半。
“一般而言股东会根据其自身需要在股价高点套现退出，但两年内四度减持股份的操作很可能在二级市场引发焦虑情绪，甚至会侵害中小型股东的利益。”行业观察人士向鳌头财经表示。
实际上，作为国内扫地机器人的龙头企业，科沃斯股价自上市以来翻了十几倍，其2018年上市时的发行价为16.37元/股，到了今年7月份一度超过了250元/股，以减持价格区间价格估算，泰怡凯本次减持其获利10亿元左右，待到其清空科沃斯股份，累计收益或将超过40亿元。
对于原始股东的减持操作，科沃斯向鳌头财经表示，“泰怡凯的几次减持是由于资金使用需要，其作为财务投资机构有其自己的资金使用规划，并不代表不看好公司未来，其减持行为也不会对公司的日常经营造成任何影响。”
双十一降价惹怒消费者
尽管科沃斯表示股东减持“不代表不看好公司”，但二级市场不这么想，减持公告发布后，科沃斯股价一路下跌，截止发稿前一天股价为168.34元/股，市值较高点跌去近四成。
股价降了，双十一期间科沃斯的产品也选择了降价销售，然而这一行为却惹恼了消费者。
今年9月底，科沃斯发布了X1全能扫地机器人，其在多种渠道对外宣称并承诺首发优惠力度最大，消费者还享受1年保价、5年质保等服务，不少消费者选择在此期间以5999元的价格购买了该产品。
然而，在今年的双十一期间，在天猫平台通过满减形式该产品仅售5200元，在京东平台价格也低了600元左右，并且这些消费者同样享受五年质保服务。在消费调解平台黑猫投诉上，充斥着大量科沃斯双十一期间变相降价，不履行保价承诺的投诉。
科沃斯则对此表示，针对消费者所提出的电商平台实际支付价格低于保价承诺，是由于电商平台双十一优惠券造成的。该优惠券并非由科沃斯发放，是由电商平台自行发放、全平台使用，并非单独针对科沃斯产品。言下之意便是“降价是平台行为，跟科沃斯没有关系。”
北京君合律师事务所律师则向鳌头财经表示，“经营者曾向消费者明确做出保价承诺，无论因何种原因发生降价行为，经营者都应当向消费者履行承诺，补足差价。”
最终，科沃斯对此事件提供了三种解决方案，消费者要么退货，要么选择平台购物卡或者赠品，唯独没有补差价的选项。
技术与营销谁在驱动？
双十一期间通过降价营销本无可厚非，但科沃斯的操作却遭来了质疑，更大的质疑则是，科沃斯究竟是一家营销驱动还是一家技术驱动的企业。
在科沃斯的眼中，其一直都是一家重技术的公司，科沃斯对鳌头财经表示，“公司的研发投入是逐年稳步上升的一个状态，研发投入绝对值在国内也是行业领先的。2021年前三季度，科沃斯研发投入为3.31亿元，同比增长53.41%。”
横向比较下，科沃斯的“绝对值领先”并没有领先多少，今年前三季度，石头科技（688169.SH）研发累计投入3.11亿元，与科沃斯仅相差2000万。
相比之下，科沃斯科研经费的营收占比却落后的有点多。石头科技财报显示，2019年至今年上半年，石头科技研发投入占营业收入分别为4.59%、5.8%和8.47%；同一报告期内科沃斯的这一数据则分别为5.2%、4.7%和3.7%，呈逐渐降低的趋势，而国家对于高新企业认证的基准线是3%。
实际上，在专利数量上科沃斯相比石头科技仍有绝对优势，但科研经费的营收占比一个走高一个走低，优势又能把握多久？
研发收入占比的减少或因为营销费用的激增导致。财报显示，今年上半年科沃斯销售支出12.18亿元，同比增长130%；其中市场营销推广费及广告费用为6.94亿元，相比去年同期的2.19亿元，增长了217%。
科沃斯究竟是营销驱动还是技术驱动，数据或许可能看出答案。