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高沟标样,今世缘“后百亿时代”新增长极

http://www.chaguwang.cn  2024-08-08  今世缘内幕信息

来源 :长江酒道2024-08-08

  80年,对品牌而言正青春。

  中华老字号高沟在时代浪潮中跨过八十年芳华,与时代同行,不断更新理念适应消费主流,她的灵魂很年轻,她的心态正青春。

  80年前,高沟酒厂在高沟千年酿酒文明基础上诞生,与新时代牵手,凤凰涅槃今世缘酒业后持续高质量发展,得到一代代消费者的青睐与喜爱。

  如今,高沟标样迅速在新一代年轻人心中种下好感,掀起一阵阵“高沟热”,时尚靓丽又不失稳重的瓶身外形,花样百出活力满满的品牌活动,紧跟热点大胆作为的节点营销,承载着厚重底蕴的标样,以年轻的形式展现着自己的价值内涵,让我们看到了高沟的青春,就这“young”!

  一路创新

  不能忘记的澎湃80年

  党费建厂的澎湃80年,是高沟标样的青春起点。

  80年前“高杨”战役胜利后,驻守在高沟的涟水县委靠着500元党费实现了一次革命创业,兴办了金庄槽坊。后来,金庄槽坊与高沟镇其他八大槽坊合并,共同组建了涟水县第一家工业企业——高沟酒厂。

  从那一刻开始,红色就成了高沟的基因,不怕困难、艰苦奋斗的作风成了高沟的性格。从计划经济到市场经济,高沟人一路披荆斩棘,他们高瞻远瞩、开拓进取,他们勇于创新、大胆改制,他们深知与时俱进的重要性。于是,他们将传统酿酒工艺与现代市场需求结合,走出了一条独具“高沟特色”的创新发展之路。

  1956年,高沟酒厂荣获江苏省“酿酒第一”奖旗;1989年,高沟在全国第五届评酒会被评为中国名优酒;1995年,高沟特曲被国家技术监督部门认定为国家浓香型白酒实物标准样品;2009年,高沟酒酿造技艺被认定为江苏省非物质文化遗产;2011年,“高沟”商标被商务部认定为中华老字号。

  其中,2006年是高沟转型发展的重要一年。这一年,高沟酒非遗传承人吴建峰带领团队,在品质为本和新消费需求的前提下,潜心研究十余年,精心打磨出高沟标样系列产品,于2022年正式亮相。

  高沟标样,从名字上记录了历史,从品质上传承了历史,从当年风靡大江南北的高沟大曲到如今火爆全网的高沟标样,80年来,高沟人不断传承与创新,在一次次时代变革中抓住了机遇。

  就这“young”

  真正触达年轻人

  人生起伏,挥洒自如,这就是高沟标样。

  高沟标样的成功为所有想要年轻化的老品牌上了一课。掌握与年轻人对话的秘诀,品牌才能保持不断的创造力,而“青春、时尚、潮流”则是与年轻人的对话过程中炙手可热的标签。

  从时尚靓丽的快闪店到热情火爆的嘉年华,从KOL的开箱品鉴到达人种草的短视频,从线上挑战赛到线下万瓶小酒大放送活动,高沟标样拿捏住了年轻人的心。当下2024巴黎奥运会火爆之际,用AI制作的高沟标样短视频更是让人眼前一亮,而“高沟运动会,夺金添趣味”线上活动围绕奥运会主题呼吁大家动起来,引发了一波流量。

  营销活动只是形式,品牌主张才是根本。

  高沟标样所传播的价值主张“人生起伏,挥洒自如”,精准聚焦85、90后的新中产阶级消费者,这代人更清醒、更透彻,他们是社会消费的主力,同时也是消费主张的引领,他们对社会、对人生有着自己的感悟和理解,“回归本我、释放自我、陶醉忘我、了悟大我”等品牌表达,替他们说出了自己的内心独白,他们更喜欢为生活做减法,去掉烦扰内心的东西,一杯高沟好酒,只为知己与自己,高沟标样,真正触达年轻人。

  抢抓光瓶赛道

  标样从江苏走向全国

  高沟标样之所以能在短时间内迅速爆红,离不开中国名酒、中华老字号的背书,作为今世缘酒业“后百亿时代”的又一增长极,高沟标样展现出愈发强劲的爆发力。

  定位“黄淮名酒带高端光瓶典范”,以深厚的品牌历史为底蕴,以大师酿造为品质保障,以老高沟情怀为品牌好感,在光瓶酒赛道中,高沟标样独一份。

  这些独一无二的属性赋予了高沟标样独有的财富机会。在淮安根据地市场,高沟标样总是烟酒店里的热销产品,经过南京市场的培育,现在高沟标样黑标、白标还有高沟礼遇等主打产品在江苏的知名度上了一个大台阶。

  高沟标样上市后,新招优质经销商、新增酒店终端、流通终端、团购单位数量直线上升,开展圈层活动数千场次,成功打造淮安根据地市场,并在南京市场的打造初见成效,成功为今世缘酒业三驾马车之一加足了马力,高沟标样走出江苏、走向全国指日可待。

  千亿光瓶酒新商机下,高沟标样独具优势。在增速扩容的光瓶酒市场中,选对品牌,选对时机,事半功倍。

  80年,党费建厂,红色基因,高沟标样buff叠满,老品牌新形象,触达年轻人,抢占新商机,高沟标样正青春,就这“young”!

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