今世缘酒业的高端化战略是一个不断发展和深化的过程。从2004年开始，国缘品牌产品结构持续向上，品牌高度稳定抬升，助推今世缘酒业走向全国乃至世界。
讲到高端白酒，大家首先会想到高价位且具有广泛认知的头部品牌产品。它们凝聚着广泛共识，也率先享受到了行业红利。于众多酒企而言，品牌高端化是一个目标，更是一个过程，需要长远布局、绝不懈怠。
今世缘酒业作为新晋百亿阵营选手，其高端化布局可以追溯到2004年国缘创牌之时。
二十年过去，高端化已然成为今世缘酒业跨越百亿门槛的密钥。对此，我们聚焦国缘品牌，细看今世缘酒业的高端化之路。
产品线持续完善，产品结构延伸向上
2004年，白酒行业高端化、多元化消费趋势初现头角，彼时的今世缘酒业地处风暴中心，敏锐洞察到了这一趋势，创立国缘品牌并推出国缘开系，以“江苏高端白酒创导品牌”的定位填补了江苏本土品牌在高端市场的空白，同时，依托江苏市场的高消费、大容量以及品牌本土优势，国缘迅速确立了领先地位。
自此，今世缘酒业便开始了品牌高端化的爬坡之路。
以国缘四开为核心的开系产品一路畅销，进一步深化着消费市场对于国缘的高端品牌认知。此后，今世缘酒业通过不断进行产品创新和市场推广，持续巩固品牌地位。
例如国缘四开自2004年上市以来，已历经五代全面升级，涵盖包装、品质、匠心、数智等方面，实现了大单品发展，成为今世缘酒业的增长核心。
在国缘开系的强势增长和持续推动下，国缘的品牌影响逐步突破区域限制，2018年国缘升级品牌定位为“中国高端中度白酒”；2023年，国缘再升级为“中国新一代高端白酒”，向全国化高端白酒序列进发。
在这一过程中，今世缘酒业还推出国缘V系，接续开系向上加码高端。2018年推出切入700元价格带的国缘V3和千元价格带的国缘V6，标志着国缘V系正式诞生；2019年推出千元以上的国缘V9清雅酱香，参与高端赛道“头部竞争”。
今世缘酒业表示，将围绕“V9做形象、V3做销量、V6做补充”进行产品差异化布局，淡雅、V3和单开接力，国缘四开和对开保持了高增长态势。据透露，未来还计划推出千元浓香新品，将进一步丰富产品线并提升市场竞争力。
由此可见，今世缘酒业的高端化战略是一个持续发展和深化的过程，从2004年开始，经过多年的市场培育和产品创新，产品结构持续向上，目前已经形成了较为成熟的次高端及高端产品线，在实现品牌拉升的同时，持续助力今世缘酒业走向全国乃至世界。
精准链接高端圈层，持续拉升品牌价值
任何酒企都想做高端化，但高端化并非自说自话。
如何让消费者认同价值、接受价格，实现与高端消费圈层的绑定，以及广泛的高端品牌认知，才是持续的、有效的品牌高端化。
今世缘酒业以“缘”文化为核心，“国缘”，顾名思义，聚焦“国”之情怀，传递着“成大事必有缘，高端宴请喝国缘”的消费场景诉求，在与精英圈层的沟通、培育中，国缘同样秉承着这一原则。
近年来，国缘多次参与国内重大事件及活动，先后成为苏商会唯一指定接待用酒、中国企业家博鳌论坛用酒等，“国缘V9”号卫星搭载长征十一号运载火箭飞天，与品牌诉求相呼应，持续强化国缘与高端宴请场景的联系，深化消费认同。
此外，以精英活动精准锚定精英圈层。例如国缘V9牵手中国国家高尔夫球队；国缘V3赞助2023江苏企业篮球联赛、打造长三角城市精英垂直马拉松巡回赛、城市精英哈雷行等项目，实现了产品形象与消费圈层的进一步细分。
据悉，2024年，国缘还将携手江苏健儿奔赴巴黎奥运会，积极为中国体育事业做出贡献，将“中国国缘，缘结天下”与现代体育精神相结合，与世界共享。
行业人士表示，国缘的高端化定位是对缘文化的深化和拔高，家国情怀天然占据消费者心智的高位，从市场竞争来看，国缘要实现其价值与价格的统一，不难，但更重要且难的是，应如何在竞品压力下实现消费心智占有，成为高端消费的优先选择。
其实消费者对国缘的认可程度，从业绩表现上或可见一斑。2023年，今世缘酒业以国缘V系、国缘四开及对开为主导的特A+类、特A类产品分别实现营收65.04亿元、28.7亿元，同比增长分别为25.13%、37.11%。
今世缘酒业的高端化是取得了切实收益的，同时，还能够提升品牌力，拉升品牌形象。
今世缘酒业副总经理胡跃吾也曾表示：“国缘的成功，暗含的关键是高端切入。”可以看到，高端化是一步正确战略，今世缘酒业则正走在正确的道路上。
以高端化为支点，激活后百亿全国化动能
中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，2023—2024年白酒行业呈现出行业产量下降、销售收入增长、利润总额提升、行业分化明显、消费双理性以及存量时代已至六大特征。
而无论从行业已有的案例还是发展趋势来看，高端化都是全国化的必要条件，尤其是行业分化加剧，消费需求趋向品质化、多元化，白酒行业呈现明显的结构性增长，次高端及高端市场的潜力将进一步释放。
而今世缘酒业已拥有百亿体量以及国缘四开大单品，其基本盘和大本营保障十分稳固，这也是今世缘酒业的机遇和信心所在。
行业人士表示，从长线来看，今世缘酒业在全国高端赛道是半路入局，相比头部品牌，其市场号召力尚有差距。
但也能看到，国缘的品牌高度一直在稳定抬升，V系与开系也实现了较好承接，其高端布局基本是在江苏以及优质市场的辐射范围，可以在一定程度上借鉴到市场经验，为全国化撕开突破口。
7月17日，今世缘酒业召开“决战100天，决胜全年度”誓师大会，不仅对上半年工作进行了全面总结和表彰，更是对未来100天工作进行了动员和誓师。今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，决战决胜全年目标任务，拼的是精气神。
行至2024年，于国缘品牌创立20周年、今世缘酒业党费建厂80周年而言，100天很短，但就是这样一个又一个100天，缔造了今世缘酒业的百亿篇章，并且将继续攀越下一个高峰。
显然，战胜周期的前提是挑战自己，今世缘至上而下的一致行动，再次应证了精气神的向上力量。
未来，今世缘酒业还将在高端化道路上不断探索和前行，我们亦看到其明确方向和坚定信心。