来源 :新浪财经2022-06-14
6月14日,新京报从今世缘相关工作人员处确认,今世缘将调整国缘开系价格体系,涉及四开国缘、对开国缘。有观点认为,此次调整意味着今世缘发力次高端市场。不过在白酒分析师肖竹青看来,目前今世缘价格调整可能并非最合适时机。
今世缘发布《关于调整国缘开系价格体系的通知》显示,“自6月25日起,在现有开票价基础上四开国缘上调10元/瓶,对开国缘上调5元/瓶”。
据了解,今世缘旗下有国缘、今世缘、高沟等三大系列白酒,国缘品牌定位于“高端中度白酒”,销售收入占比较高。根据今世缘2021年年报,以国缘为代表的特A+类产品收入增速超过35%,占公司收入的65%。此外,第四代四开国缘也在2021年上市。
对于此次调价的考量,有业内观点认为,我国次高端白酒市场整体呈扩容态势。国缘系列是今世缘聚焦次高端市场的拳头产品,这或许是今世缘“百日大会战”后集中发力次高端市场的体现。而在6月7日,今世缘酒业召开营销系统“百日大会战”专题会议时,今世缘董事长、总经理顾祥悦提到,今年要打好V系攻坚战、国缘开系提升战、今世缘激活战、省外突破战、高沟复兴战,以非常之举取非常之效。
也有观点认为,目前今世缘价格调整可能并非最合适时机。6月14日,白酒分析师肖竹青对新京报记者表示,次高端白酒市场目前多用于婚宴市场等,更注重性价比和口碑分享,因此市场竞争会更加激烈。受疫情影响,次高端白酒的消费频次和档次或有所降低。“目前今世缘全国化进展方面,经销商较多,但复购率和核心市场还不够,一方面应更好巩固江苏市场根据地,同时在全国市场要培养新的根据地。”