来源 :酒食汇2022-04-02
3月30日，今世缘发布了2022年第一季度主要经营数据预告。报告期内公司预计实现营收30亿元左右，同比增长25%左右；净利润10亿元左右，同比增长24%左右，取得开门红。
高质量发展击碎质疑，进入百亿冲刺“关口期”
2021年，今世缘以“发展高质量，酒缘新跨越”为总体要求，落实差异化、高端化、全国化“三化方略”，扬帆起航百亿新目标。
期间，今世缘的“百亿目标”一度受到各方质疑，受此影响，上交所也火速问询，表示公司在披露上述预测性信息时，未提供充分、客观的事实依据与预测基础。但随着时间的发展，质疑的声音越来越少，今世缘“十四五”的百亿目标甚至将提前实现。
回顾2021年，今世缘产品结构持续改善。其中，国缘系列占比实现80%左右，超A类国缘V系表现亮眼，同比增幅120%，V系在国缘品牌占比提高至10.7%。四开国缘成功焕新导入，实现量价齐升，带动开系为主体的特A+类增幅31.1%。此外，今世缘次高端战略新品D20/30培育成效显著，增幅235%。
在市场布局上，省内分区精耕深入推进，前三季度6个大区、13地级市、74办事处实现全域增长。省内含税销售额超过亿元经销商达到20家，新增6家；省外含税销售额过千万的地级市场超过30个，新增18个。
2022年以来，今世缘分别于1月11日、3月9日发布2021年度业绩预告、1-2月经营数据。连续三份业绩，无论是营收还是净利润都已超越疫情前水平，实现了高质量的增长。
根据今世缘披露的2021年度营收预告，2021年预计在63亿~65亿，以此判断，今年一季度今世缘营收接近去年的一半，这份开门红成绩单可谓十分亮眼，也预示着2022年今世缘将进入百亿冲刺的“关口期”。
安徽Q1预增50%+，打造专属营销“阵地”
安徽与江苏地缘相近、人员相亲、信息流互动频繁，是今世缘加快拓展省外的“A类战略市场”。自2019年深度布局安徽市场已来，今世缘在安徽市场已经连续三年实现翻倍增长；在产品结构上，国缘系列产品占比已经超过70%；并成功打造了马鞍山、滁州、合肥等多个千万级样板市场。
今年一季度，今世缘安徽市场同样取得开门红，预计同比增长超50%。国缘系列是营收增长的主力军，凭借差异化的定位和价格带错位竞争，经过三年时间的培育，国缘品牌安徽市场影响力初步彰显。据了解，2022年今世缘安徽营销中心还将重点布局培育国缘V系，聚焦V3、V9分别在800元、2000元价格带从高引领，拔高品牌势能。
4月1日，“今世缘酒业安徽营销中心”公众号正式上线，公众号共设置“缘·文化”、“缘·生活”、“缘·福利”三个菜单栏并各自设计子菜单，以实现不同的内容展示，在“今世缘酒业安徽营销中心”公众号上不仅能够全面了解缘文化、缘产品，还有众多的粉丝福利。同时，消费者还可以查到今世缘酒业在安徽全省内的线下门店信息，实现放心买酒。
今世缘酒业安徽营销中心相关负责人表示，安徽市场专属公众号的上线是深耕安徽市场的重要举措，我们希望将公众号打造成为今世缘在安徽市场的发声阵地，加强与消费者之间的互动，进一步做好、做实安徽市场。
跻身“第一阵营”，今世缘动力澎湃
在白酒行业，营收达到百亿是“第一阵营”的准入门槛，从营收成绩、发展势头来看，今世缘百亿目标已然在望。从行业来说，迈入第一方阵的企业均实现了高端化的占位和泛全国化市场布局。以此来看，今世缘通向百亿的路径同样非常清晰。
在高端化占位上，今世缘特A+类、特A类、A类继续领跑，V系作为高端的主力军，更是定下了“十年目标百亿”的战略目标，V3提前卡位600-700元价格带，V9借着酱酒热在省内形成酱酒氛围，此外V99联盟体的成立也将助力V系发展。
从区域结构角度来看，今世缘初步完成泛全国化布局，在样板市场打造下省外突破仍有较大潜力。根据规划，今世缘目标十四五末省外占比达到20%。
此外，2月18日，今世缘宣布拟分五年投资90.76亿元，建设智能化酿酒陈贮中心。据资料显示此次项目完工后，将新增原酒产能3.8万吨、储能29万吨，年制曲量10.2万吨。这数字意味着较2020年规模扩产一倍以上，这将为今世缘的百亿目标奠定坚实基础。
有业内人士表示，当前今世缘正深入推进差异、高端化、全国化，高质量发展动力将更加充足，路径将更加清晰，攻坚之战更有成效，也将成为苏酒板块下一个百亿俱乐部成员，为苏酒发展贡献更大的力量。